Wulffilta kunnianhimoiset kasvutavoitteet

Wulff-Yhtiöt tiedotti torstaina päivittäneensä strategiansa sekä keskipitkän aikavälin tavoitteensa vuosille 2022-2026. Wulffin tavoitteena on olla työpaikkatuotteiden ja -palveluiden markkinajohtaja sekä alan suositelluin ja vastuullisin kumppani. Strategiassa tavoitellaan kannattavaa kasvua yhtiön nykyisissä liiketoiminnoissa, jota täydennetään myös yritysostoilla. Kasvustrategian perustana ovat tuote- ja palveluvalikoiman laajennukset sekä yritysostot Pohjoismaissa. Strategian tuloksia on jo viime vuosina nähty ja suuntaviivat näyttävät vievän yhtiötä samaan suuntaan.

Yhtiö toteaakin tiedotteessa jatkavansa kasvustrategian toteuttamista kaikissa nykyisissä liiketoiminnoissa ja toimintamaissa Suomessa, Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Nyt tehdyn strategiatyön tuloksena Wulff aikoo terävöittää toimenpiteitä myynnin kasvattamiseksi ja kannattavuuden parantamiseksi kaikissa liiketoiminnoissa. Vahvemmin strategian ytimessä on nyt asiakaskokemuksen jatkuva parantaminen, digitaalisten palveluiden kehittäminen, vastuullisuus sekä yritysostot.

Markkinajohtajuutta lähdetään hakemaan voimakkaalla kasvulla. Yhtiö nimittäin nosti kasvutavoitteitaan uudelle tasolle. Yhtiö hakee 200 MEUR:n liikevaihtotasoa vuoteen 2026 mennessä, mikä tarkoittaisi yli tuplaantumista vuoden 2021 ennustetusta tasostamme (2021e: 91 MEUR). Vuosittain yhtiö tavoittelee keskimäärin 15-20 %:n kasvua (aiemmin: 5-10 %). Lähivuosina prosentuaalisen kasvun tavoite vaikuttaa realistiselta Staples-yrityskaupan myötä. Keskipitkällä aikavälillä tavoite vaikuttaa hyvinkin kovalta, mutta toteutuessaan nostaisi yhtiön aivan uuteen kokoluokkaan. Orgaanisesti se ei tosin arviomme mukaan tule tapahtumaan, vaan yhtiö hakee varmasti isompia ja pienempiä yritysostoja markkinoilta.

Muuten tavoitteet jäivät ennalleen. Yhtiö tavoittelee kasvun lisäksi nousevaa vertailukelpoista liikevoitto-%:a sekä kasvavaa osinkoa. Nousevan liikevoitto-% voi olla mielestämme haastava saavuttaa joka vuosi kovien kasvuvuosien aikana. Pidemmällä aikavälillä koko strategiakauden aikana liikevoittoprosentin nostaminen on nähdäksemme mahdollista skaalaetujen ja uusien mahdollisesti kannattavimpien liiketoimintojen myötä.

Alustavasti emme tee muutoksia ennusteisiimme, mutta kasvun osoittautuessa ennusteitamme suuremmiksi lähivuosina, voi pidemmän aikavälin ennusteissa olla nousupaineita. Orgaanisesti kasvutavoite vaikuttaa epärealistiselta, mutta epäorgaanisesti mahdolliselta. On myös huomioitava, että emme tee ennusteita epäorgaanisesta kasvusta niiden epävarmuuden vuoksi vaan ennusteissamme näkyy vain orgaanisen kasvun ennusteemme. Epäorgaanisesta kasvusta yhtiöllä on jo hyviä näyttöjä Staples-yrityskaupasta, vaikkakaan vielä täysiä vaikutuksia kaupasta ei olla nähty.