Moro. Hesarissa oli juttu siitä, miten moni suuri kansainvälinen pikaruokaketju puuttuu vielä Suomesta. Niistä Domino’s lienee Kotipizzan suora kilpailija, muutkin osittain samalla apajalla. Minkälaisena te näette ulkomaisten ketjujen potentiaalisen uhan Kotipizzalle? (tekstiä muokattu sujuvammaksi)
Hei! Huomasimme myös kyseisen Helsingin Sanomien artikkelin, ja jos muutkin haluavat sen lukea, se löytyy tämän linkin takaa. https://www.hs.fi/nyt/art-2000005439520.html
Mielestämme yksi syy, miksi niin moni kansainvälinen ketju puuttuu Suomesta voi liittyä siihen, että Suomi on aika pieni reunamarkkina maailmankartalla. Monella esim. amerikkalaisella ketjulla (joita suuri osa kansainvälisistä fast-food -ketjuista on) voi tulla oman maan valloittamisen jälkeen mieleen lähteä kasvattamaan läsnäoloaan jossain toisessa isossa maassa. Eurooppaan laajentumisessa Suomi saattaa olla yksi viimeisimpiä vaihtoehtoja, sillä hyvin pienen reunamarkkinan (Suomen ravintola-ala noin 5 miljardia euroa ja pikaruokaketjut noin 10 % tästä) edelle kiilaavat esim. Ranskan, Saksan, Iso-Britannian, Espanjan, Hollannin jne. monta kertaa isommat markkinat. Suomen pieni markkina on Kotipizzalle osittain siis huono puoli (kasvupotentiaali ei yhtiölle itselleen ole kovin suuri), mutta myös hyvä asia (pieni markkina ei ole erityisen houkutteleva kaikista isoimmille kansainvälisille ketjuille).
Kansainvälisistä ketjuista toimii Suomessa tällä hetkellä isolla mittakaavalla vain McDonald’s ja Subway. Burger King ja Pizza Hut ovat hyvin pieniä verrattuna esim. Hesburgeriin tai Kotipizzaan. MCDonald’sin myymälöiden määrä on laskussa ja PizzaHut ei ole moneen vuoteen näyttänyt edes haluavan kasvattaa ravintoloidensa määrää. Uudet kansainväliset Suomeen tulleet ketju (TacoBell, Burger King, Starbucks jne) näyttävät levittäytyvän mieluummin myös lähinnä pääkaupunkiseudulle.
Suurin osa Suomen markkinoilla olevista ravintola-alan toimijoista on ketjuun kuulumattomia ravintoloita. Pahimmaksi kilpailijaryhmäkseen Kotipizza tunnistaa Suomessa toimivat noin 800 itsenäistä pizza- tai kebabravintolaa.
Suurimmat Suomessa toimivat pikaruokaketjut ovat tässä (kaavio vuodelta 2016)
Kotipizza Groupiin kuuluu myös Helsinki Foodstock, jolla on Suomessa erittäin kilpailukykyinen toiminta. Tästä esimerkkinä esim. se, että Subway käyttää raaka-aine- ja tavarantoimittajanaan Kotipizza Groupiin kuuluvaa Helsinki Foodstockia (samoin kuin Kotipizza-ravintolat, EspressoHouset, Fafa’s jne.). Tästä näkökulmasta ulkomaisten ketjujen tulo Suomeen voisi olla myös mahdollisuus Foodstockille, joka on nimenomaan erikoistunut palvelemaan isoja ketjuja ja niiden hankintoja.
Lisää Suomen pikaruokamarkkinasta ja Kotipizzan kilpailutilanteesta voi lukea meidän julkaisemasta Kotipizzan laajasta analyysiraportista, joka löytyy tämän linkin takaa:
https://www.inderes.fi/seurannan-aloitus-matalariskinen-osinkoyhtio
Kts. myös viimeisin Q&A-vastaus Kotipizzaan liittten https://www.inderes.fi/kysymys/kotipizzan-alennus-kv-verrokkeihin-nahden
