Copyright © 2019. Inderes Oy. All rights reserved.

Olette kommentoineet Verkkokauppa.comin erinomaisesta kulutehokkuudesta, jopa verrattuna kansainvälisiin verkkokauppajätteihin. Voisiko Verkkokauppa.com olla kiinnostava yritysostokohde esim. Amazonille, mikäli se haluaisi rantautua piskuiseen Suomeen? Vai olisiko todennäköisempää, että jokin ulkomainen jätti tulisi kilpailijaksi?

Inderesin kommentti 

Hei,

Teoriassa Verkkokauppa.com voisi olla kiinnostava yritysostokohde jollekkin toimijalle joka haluaisi rantautua Suomeen. Pidämme tätä kuitenkin suhteellisen epätodennäköisenä, sillä toiminnan integrointi yms. olisi erittäin hankalaa ja ostos tarjoaisi synergioita hyvin rajallisesti. Mahdollinen ostaja olisi todennäköisesti joku kaupan alan vanhoista toimijoista (kivijalkavetoiset) jotka hyötyisivät hankinnasta enemmän. Pidämme kuitenkin erittäin epätodennäköisenä, että pääomistaja Samuli Seppälä olisi valmis luopumaan yhtiöstä ja näin ollen kokonaisuutena emme pidä Verkkokauppa.comia potentiaalisena ostokohteena.

Pidämme myös epätodennäköisenä, että meille tulisi uusi merkittävä ulkomainen toimija kodinelektroniikkaan. Kodinelektroniikassa on jo nyt 3 isoa toimijaa (Verkkokauppa.com, Gigantti ja Power) ja näiden toimijoiden välinen kilpailu on erittäin tehokasta. Alan katteet ovat heikot ja markkina ei ole erityisen huokutteleva. Tätä taustaa vasten neljännen toimijan ei olisi järkevää tänne tulla. Ainoa skenaario missä tänne voisi tulla uusi merkittävä toimija on se, että Power luopuisi omasta tappiollisesta toiminnastaan ja esim. Mediamart ostaisi tämän. Tässä tapauksessa kilpailudynamiikassa ei tapahtuisi oleellisia muutoksia.