Copyright © 2021. Inderes Oyj. All rights reserved.

Osaatteko arvioida, kuinka suuri osuus ulkomaisilla nettikaupoilla on Suomen kodin elektroniikkamarkkinasta? Tuleeko osuus kasvamaan seuraavan vuosikymmenen aikana? Esimerkiksi Amazon.de mainostaa ilmaista toimitusta Suomeen, ja nettisivu on saatavilla englanninkielisenä, joten kynnys tilata tuotteita Saksasta ei varmaankaan ole kovin korkea.

Inderesin kommentti 

Hei, kiitos hyvästä kysymyksestä!

Tarkkaa osuutta ei ole tiedossa mutta arviomme mukaan se on varsin matala, sillä

1) kuljetuskustannukset ovat etenkin suuremmissa tuotteissa varsin korkeita ja tämä heikentää suoraan ulkomaisten toimijoiden kilpailuasemaa. 2) Meidän toimijat ovat varsin kilpailukykyisiä ja kilpailu markkinalla toimii oikein hyvin. 3) Iso osa kodinelektroniikan tuotteista (etenkin suuremmat hankinnat) ovat sellaisia, missä kuluttaja haluaa nähdä tuotteen ennen hankintaa. 4) Takuuasiat ovat myös yksi tekijä joka jarruttaa tätä kehitystä.

Tietyissä tuoteryhmissä ulkomaisen kaupan osuus on toki kasvanut merkittävästi ja esimerkiksi pelien myynnissä ulkomaiset platformit (Steam, PS Store, Xbox Store) ovat ottaneet merkittävästi markkinaosuutta kivijalkamyyjiltä. Kaiken kaikkiaan uskomme, että ulkomaisten toimijoiden osuus kasvaa tulevaisuudessa, mutta on 10v päästä vielä suhteellisen rajallinen (alle 10%).

Verkkokauppa.comin kannalta suurempana uhkana näemme sen, että joku ulkomainen toimija (esim. saksalaisjätti Medimart) päättäisi rantautua tänne kunnolla ja perustaisi kivijalkaa nettikauppansa tueksi. Tämä painaisi alan katteita merkittävästi ja vaikka Verkkokauppa.com pärjäisikin tässä kisassa erinomaisen kulurakenteensa takia, olisi tällä negatiivinen vaikutus yhtiön kannattavuuteen pitkällä aikavälillä. Eräänlainen Pyrrhoksen voitto siis. Näkemyksemme mukaan pitkällä aikavälillä Suomeen ei mahdu kuin 3 merkittävää toimijaa. Pidämme siis tätä uuden pelurin tuloa varsin epätodennäköisenä johtuen Suomen epäkiinnostavasta markkinasta (pieni ja ei kasva) ja kovasta kilpailutilanteesta.