Applen ja Epic Gamesin oikeustaistelun päätös sataa todennäköisesti mobiilipeliyhtiöiden laariin

Applen ja Epic Gamesin toukokuussa alkaneelle oikeudenkäynnille saatiin perjantaina ainakin väliaikainen päätös, joka todennäköisesti näkyy tulevaisuudessa mobiilipeliyhtiöiden tuloksissa positiivisesti. Uutisen myötä Applen osake laski perjantaina 3,3 % ja vastaavasti mobiilipeliyhtiö Zyngan osake nousi 6,3 %.

Mobiilipeliyhtiöiden kannalta keskeinen oikeuden päätös oli se, että jatkossa Applen tulee sallia pelinkehittäjille mahdollisuus ilmoittaa pelin sisäisten ostosten yhteydessä vaihtoehtoisista maksutavoista. Näin pelaaja voi suorittaa maksun jatkossa myös muuta kautta kuin suoraan pelin sisällä Applen maksupalvelun kautta. Apple veloittaa tällä hetkellä 30 % pelin sisällä tehdyistä ostoksista, mikä tuntuu monista pelinkehittäjistä kohtuuttomalta. Myös Googlen Play Storessa jakelukustannus on tällä hetkellä 30 %.

Oikeuden päätös astuu voimaan näillä näkymin joulukuun 9. päivä. Vielä on aikaista sanoa, miten Apple tulee reagoimaan päätökseen tai minkälaisia vaihtoehtoisia maksupalveluita pelien sisäisten ostosten tekemiseen syntyy. Tilanne näyttää kuitenkin siltä, että Apple joutuu todennäköisesti laskemaan nykyistä 30 %:n jakelukustannustaan tai monet mobiilipelien kehittäjät tulevat siirtymään käyttämään vaihtoehtoisia maksupalveluita. Creative Strategies -yhtiön teettämän tutkimuksen mukaan yli puolet pelinkehittäjistä pitäisi noin 10-15 %:n tasolla olevaa jakelukustannusta reiluna. Jos Apple päätyy laskemaan jakelukustannusta, aiheuttaisi se todennäköisesti myös painetta Googlen suuntaan laskea Play Storen perimiä komissioita.

Next Gamesin vuoden 2020 bruttomyynnistä 95 % tuli pelien sisäisistä ostoksista ja noin 50 % bruttomyynnistä tuli Applen iOS-alustan kautta. Olettaen App Storen jakelukustannuksen olleen 10-15 %:n tasolla nykyisen 30 %:n sijaan, olisi tällä ollut noin 1,9-2,6 MEUR:n positiivinen vaikutus Next Gamesin viime vuoden liikevoittoon (2020: -3,4 MEUR).

Rovion peliliiketoiminnan vuoden 2020 bruttomyynnistä 88 % tuli pelien sisäisistä ostoksista ja arvioimme mukaan tästä noin puolet tuli Applen iOS-alustan kautta. Olettaen App Storen jakelukustannuksen olleen 10-15 %:n tasolla nykyisen 30 %:n sijaan, olisi tällä ollut noin 17-23 MEUR:n positiivinen vaikutus Rovion viime vuoden oikaistuun liikevoittoon (2020: 47,2 MEUR).

Edellä tehdyt laskelmat osoittavat, että jakelukustannusten laskulla olisi merkittävä positiivinen vaikutus mobiilipeliyhtiöiden kannattavuuteen. Todellisuudessa osa hyödyistä todennäköisesti menisi pelaajille laskevien hintojen muodossa. Emme tässä vaiheessa tee muutoksia ennusteisiimme tai näkemyksiimme Rovion tai Next Gamesin osalta, vaikkakin näemme perjantain uutisen positiivisena molemmille yhtiöille. Mahdollisesti alentuvien jakelukustannusten vaikutus on helpompi mallintaa vakaan ja laajemman peliportfolion omaavalle Roviolle. Next Gamesin tulee taas onnistua uuden Stranger Things -pelin julkaisussa, jotta yhtiö pääsisi mahdollisesti nauttimaan pienemmistä jakelukuluista kasvavan liikevaihdon avulla.