Case: videopelijakelun digitalisaatio ollut luultua nopeampaa

Peliala on suhteellisen nuori toimiala ja kehittyy nopeasti, minkä seurauksena pelialan trendejä on useita ja nekin muuttuvat nopeasti. Yksi merkittävä trendi Remedyn kaltaisille toimijoille on digitaalisen jakelun kasvu. Digitaalinen myynti on pelinkehittäjille kannattavampaa, koska se parantaa kehittäjien asemaa arvoketjussa julkaisijoiden ja jakelijoiden kustannuksella ja näin ollen se on korkeampikatteista kuin fyysinen myynti.

Fyysinen pelimyynti kivijalkakaupoissa vaatii valtaosalle Remedyn kokoisista toimijoista julkaisijan ja jakelijan, jotka ottavat liikevaihdosta huomattavan ison siivun. Markkinatutkimusyhtiö NPD julkaisee vuosittain tutkimusraportissa Yhdysvaltojen pelimarkkinan kasvulukuja sekä raportoi fyysisen ja digitaalisen myynnin suhteellisesta kehityksestä. Kuluvan vuoden raportissa NPD oikaisi digitaalisen myynnin osuutta Yhdysvaltojen markkinoiden pelien myynnistä ajalta 2010-2015.

Syy NPD:n oikaisuun liittyy yhtiön digitaalisen myynnin laskutavan muutoksiin. Peliala on suhteellisen nuori toimiala ja niin ovat myös alaa tutkivat markkinatutkimusyhtiöt. Tämä voi johtaa kyseisen kaltaisiin tilanteisiin, missä toimijat päivittävät seurantatapojaan, mikä johtaa oikaisuihin. NPD:n mukaan oikaisut perustuvat uusien laadukkaampien datan keräyslähteiden saatavuuteen kuten mm. datan saatavuuteen suoraan julkaisijoilta. Tässä tapauksessa oikaisu oli huomattava. Esimerkiksi viime vuonna julkaistuissa vastaavissa luvuissa vuoden 2015 digitaalisen myynnin osuus oli noin 9 miljardia dollaria, kun tänä vuonna julkaistuissa luvuissa 2015 digitaalisen myynnin osuus oli 16 miljardia dollaria. Kuluvana vuonna julkaistun raportin luku poikkeaa yli 70 % viime vuoden raportista.

Digitaalinen myynti on myös kasvanut keskimäärin 24 % vuodessa 2010-2015 oikaistujen lukujen valossa. Keskimääräinen vuosikasvu vanhoilla luvuilla oli vain 13 %. Digitaalisen jakelun trendin kasvu on siis ollut todellisuudessa huomattavan paljon vahvempaa kuin aiemmat luvut antoivat uskoa. Oikaisu ei pelkästään muuttanut fyysisen ja digitaalisen myynnin suhdetta vaan sen seurauksena Yhdysvaltojen pelimarkkinan kasvu on ollut NPD:n lukujen valossa myös huomattavasti voimakkaampaa. Digitaalisen myynnin vanhat ja oikaistut luvut löytyvät alla olevasta taulukosta.

NPD:n tekemä oikaisu korostaa digitaalisen jakelun kasvun trendin olleen ja olevan voimakkaampaa Yhdysvalloissa, kuin mitä markkinoilla on aiemmin ennakoitu. Yhdysvallat on myös Remedylle tärkeä, ellei tärkein kohdemarkkina, maan ollessa toiseksi suurin maantieteellinen alue Aasian ja Tyynenmeren alueen (APAC) jälkeen. Uusien lukujen valossa on myös nähtävissä, kuinka ripeä muutos on ollut fyysisten kopioiden myynnissä kohti digitaalista. Yhdysvaltojen pelimarkkina on käytännössä kuudessa vuodessa mennyt tilanteesta, jossa fyysinen myynti vastasi noin 66 % tilanteeseen, jossa noin 75 % myynnistä on digitaalista. Muutosta kuvastaa myös hyvin se, että esimerkiksi Electronic Arts, joka on yksi maailman suurimpia peliyhtiöitä, siirtyi jo neljä vuotta sitten tilanteeseen, jossa se sai suurimman osan liikevaihdostaan digitaalisesta myynnistä.

Digitaalisen jakelun kasvutrendi tukee Remedyn liiketoimintaa pitkällä aikavälillä. Esimerkiksi Remedyn P7:n jälkeinen peli voisi trendin jatkuessa hyvin olla pelkästään digitaalinen julkaisu. Tällöin yhtiö ei välttämättä tarvitsisi erillistä julkaisijaa pelille ja voisi täten saada suuremman osan pelimyynnin tuotoista.