Suomen päivittäistavarakaupassa vahva keskittyminen jatkui vuoden 2016 aikana. SOK vahvisti asemiaan markkinaykkösenä ja Kesko otti selkeän harppauksen ostamalla Lähikaupan. Lidlin kasvun pysähtyminen oli selkeä yllätys ja se heijastelee alan kasvanutta kilpailupainetta. Arviomme mukaan markkinaosuudet ovat pysyneet alkuvuoden aikana ennallaan emmekä odota oleellisia muutoksia nykyisiin markkinaosuuksiin 2017 aikana. Kaikki kolme isoa toimijaa ovat hyvin kannattavia eikä kenenkään intressissä käsityksemme mukaan ole tinkiä merkittävissä määrin omista katteistaan. Tämä rajaa selvästi mahdollisuuksia nykyistä kireämmän hintakilpailun syntymiselle.

S-Ryhmä vahvisti markkinaosuuttaan 2016 aikana selvästi Suomen päivittäistavarakaupassa vuoden 2016 aikana, kertoo Nielsenin tutkimus. S-Ryhmän markkinaosuus nousi 47,2 %:iin (2015: 45,9 %) ja sen keskeisinä ajureina toimivat onnistunut kampanjointi (halpuuttaminen) sekä uusperustanta.

Keskon markkinaosuus nousi lähes 4 %:lla 36,2 %:iin johtuen Lähikaupan hankinnasta. Mikäli Lähikaupan luvut tammi-huhtikuulta huomioidaan mukaan, olisi Keskon markkinaosuus 37,7 %. Keskon laskennallinen 37,7 %:n markkinaosuus on kuitenkin noin 1,5 % vähemmän mitä K-Ryhmän ja Lähikaupan yhdistetty markkinaosuus olisi 2015 numeroilla ollut. Näkemyksemme mukaan Lähikauppa on menettänyt markkinaosuuttaan selvästi johtuen osin heikosta kilpailukyvystä ja osin suljetuista liikkeistä. Keskon oma markkinaosuus on pysynyt arviomme mukaan ennallaan. Keskon omana tavoitteena on kääntää markkinaosuus Suomessa kasvuun, mutta nykyisessä kilpailuympäristössä pidämme tätä tavoitetta hyvin haastavana.

Raportin suurin yllätys oli Lidl, jonka markkinaosuus kasvoi vain 0,3 % 9,3 %:iin. Lidlin kasvun hyytymiseen vaikuttaa arviomme mukaan rajallinen uusperustanta, kiristynyt kilpailu ja talouden piristyminen.