Marimekko kertoi tiistaina lanseeraavansa marraskuussa 2026 rajoitetun yhteistyömalliston ranskalaisen jalkinebrändi VEJAn kanssa. Mallisto sisältää kaksi VEJAn tennarimallia, joissa nähdään Marimekon Popkorni-kuosi. Brändiyhteistyöt ovat vakiintunut osa Marimekon liiketoimintaa. Ne tukevat kansainvälistä tunnettuutta ja tuovat yhtiölle korkeakatteista lisenssituloa. Uutinen on jatkoa Marimekon brändiyhteistöiden sarjalle, eikä yksittäinen mallisto aiheuta muutospaineita ennusteisiimme.

Tuotot näkyvät todennäköisesti jo yhtiön luvuissa ja näkymissä

Yhteistyömallistot ovat olleet viime vuosina osa Marimekon kansainvälistymisstrategiaa, ja yhtiö on tehnyt aiemmin yhteistyötä muun muassa Adidaksen, Uniqlon ja Ikean kanssa. Ranskalainen VEJA on profiloitunut ekologisiin materiaaleihin ja sosiaaliseen vastuullisuuteen, minkä katsomme sopivan hyvin Marimekon arvoihin. Vaikka yhteistyö koskee vain kahta kenkämallia ja sen taloudellinen kokoluokka jää arviomme mukaan rajalliseksi, tällaisista hankkeista saatavat lisenssituotot ovat yhtiölle erittäin tuottoisaa ja matalariskistä liiketoimintaa, joka vahvistaa tehokkaasti yhtiön tulosta. Tyypillisesti valtaosa yhteistyömallistojen lisenssituloista on kirjattu jo ennen sopimuksen julkistamista, joten arvioimme tässäkin tapauksessa tulojen näkyvän ainakin osittain jo Marimekon alkuvuoden luvuissa. Yhtiö myös nosti Q2-raportin yhteydessä arviotaan koko vuoden lisenssituloista, mikä saattoi osittain johtua tämän yhteistyön varmistumisesta. Yhteistyön taloudellinen vaikutus sisältyy siten arviomme mukaan jo yhtiön näkymiin ja ennusteisiimme.