Marimekolta yhteistyömallisto uuden kumppanin, Crocsin, kanssa

Marimekko tiedotti tänään, että siltä tulee uusi yhteistyömallisto jalkinevalmistaja Crocsin kanssa, joka on Marimekolle uusi kumppani tämän tyyppisessä yhteistyössä. Marimekko saa yhteistyöstä näkyvyyttä ja lisenssituloja, joita on kirjattu jo viime vuoden ensimmäiselle vuosineljännekselle. Tämä ilmoitus ei siten aiheuta nähdäksemme muutostarvetta ennusteisiimme.

Yhteistyömallistot ja niiden lisenssitulot ovat osa Marimekon liiketoimintamallia

Lisensointi on Marimekolle todella hyväkatteista liiketoimintaa ja tukee yhtiön kannattavuutta. Marimekko kertoo tiedotteessa, että Crocs-yhteistyön lisenssituloja on kirjattu liikevaihdoksi jo Q1’24. Marimekon lisenssitulot olivatkin korkealla tasolla vuonna 2024, mutta tänä vuonna yhtiö odottaa niiden olevan viime vuotta merkittävästi matalammalla tasolla. Marimekon ja Crocsin yhteistyömallistot tulevat myyntiin huhtikuun lopulla, ja arvioimme myyntiaikana Marimekolle tuloutuvan mahdollisesti pientä lisenssitulovirtaa tästä sopimuksesta, mutta pääosa lienee tuloutettu jo viime vuonna. Näin ollen nyt julkistetulla mallistolla ei nähdäksemme ole merkittävää vaikutusta ennusteisiimme. Normaaliin tapaan yhteistyömalliston saatavuus ja myyntiaika ovat rajallisia. Mielestämme tulosvaikutuksen ohella, ellei jopa tärkeämpänä, on kuitenkin merkittävien kansainvälisten yhteistyökumppaneiden mukanaan tuoma brändin tunnettavuuden kasvu, mikä tukee yhtiön kansainvälistä kasvustrategiaa. Crocs on Marimekolle uusi kumppani yhteistyömallistoissa, mikä voi luoda mahdollisuuksia myös jatkoon. Marimekko on tehnyt esim. Adidaksen ja Uniqlon kanssa useamman yhteistyömalliston vuosien varrella.