Ruoan verkkokauppias Oda vetäytyy Suomen kuluttajakaupasta

Oda kertoi suunnittelevansa kuluttajille suunnatun ruoan verkkokauppansa sulkemista Suomessa. Kesko ja S-ryhmä ovat tällä hetkellä kuluttajien ruoan verkkokauppamarkkinan kaksi suurta peluria. Odan vetäytyminen kertoo siitä, kuinka niiden markkina-asemaa on hyvin kallista tulla haastamaan täysin uudella brändillä etenkin nykyisissä rahoitusoloissa.

Uutinen on lievästi positiivinen Keskolle, sillä se poistaa riskin sitä kohtaan, että Odasta olisi tullut lähivuosina varteenotettava kilpailija Suomen markkinassa. Uutisella ei ole kuitenkaan vaikutusta lähivuosien ennusteisiimme tai näkemykseemme Keskosta, koska Odan onnistuminen oli alun alkaenkin epävarmaa.

Oda oli vielä pieni tekijä isompiin verrattuna, mutta se oli kuromassa eroa vauhdilla kiinni

Oda aloitti toiminnan Suomessa hieman yli vuosi sitten. Oda sai Suomessa aikaan yhden Euroopan nopeimmin kasvaneista ruoan verkkokaupoista. Odan liikevaihto oli ensimmäisenä vajaana vuonna (11 kuukautta) yli 22 MEUR. Markkina-aseman rakentaminen oli kuitenkin hyvin kallista, sillä yhtiön liikevoitto oli samaan aikaan 23 MEUR tappiollinen.

Tänä vuonna Odan kasvu oli yhtiön mukaan jatkunut noin 34 MEUR:n vuosittaista myyntivauhtia. Saavutettu kannattavuustaso ei kuitenkaan nykyisessä markkinaympäristössä ollut enää riittävä rahoituksen varmistamiseksi. Yhtiö ehti palvella yli 70 000 asiakkaasta. Odan lukuja voi verrata mm. K-ryhmän ruoan verkkokaupan myyntiin, joka vuonna 2022 oli noin 236 MEUR (sis. alv), se laski 3,3 % ja oli noin 3,1 % päivittäistavarakaupan myynnistä. Käsityksemme mukaan S-ryhmän ruoan verkkokaupan luvut ovat myös lähellä Keskon myyntilukuja.

Yhtiö kartoittaa edelleen mahdollisuuksia jatkaa Suomessa tarjoten logistiikkaa palveluna (Logistics-as-a-Service) muille kaupan alan toimijoille. Tästä syystä Oda aloittaa Suomessa henkilöstönsä kanssa muutosneuvottelut yrityksen tulevaisuudesta Suomessa.