Keskon päivittäistavarakaupan markkinaosuus kääntyi kasvuun loppuvuonna 2025. Erityisesti viimeinen vuosineljännes oli vahva, ja yhtiö voitti markkinaosuutta kaikissa kauppakokoluokissa. Uutinen vahvistaa näkemystämme Keskon kilpailukyvyn parantumisesta, mutta ei aiheuta välittömiä muutospaineita ennusteisiimme, sillä hyvät myyntiluvut olivat jo tiedossa.

Markkinaosuus selvässä kasvussa loppuvuonna

Kesko tiedotti maanantaina, että Suomen Päivittäistavarakauppayhdistyksen ennakkotietojen mukaan K-ruokakauppojen markkinaosuus kasvoi vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä 0,5 %-yksikköä ja koko jälkimmäisellä vuosipuoliskolla 0,2 %-yksikköä. Hypermarket-kategoriassa K-Citymarket voitti markkinaosuutta koko vuoden ajan, mutta Q4:llä K-ruokakaupat onnistuivat kasvattamaan osuuttaan kaikissa kokoluokissa. Keskeinen tekijä myönteisen markkinaosuuskehityksen taustalla on Keskon hintainvestointiohjelma, mikä on nostanut konsernin asiakasmääriä. Vaikutus näkyi jo H1:llä, mutta markkinaosuuden nousun H2:n aikana mahdollisti keskimääräisen ostoskorin kasvu.

Tieto markkinaosuuden kasvusta oli odotettu, sillä Keskon loppuvuoden kuukausimyyntiraportit ovat indikoineet vahvasta suorittamisesta. Markkinaosuuden selvä kasvu on positiivinen signaali ja osoittaa, että Kesko on onnistunut kääntämään aiemmin haastavan markkina-aseman kehityksen voitolliseksi. Tulevien vuosien aikana kehitystä pitäisi hintainvestointiohjelman ohella tukea kauppaverkoston laajentaminen sekä uudistaminen. Tiedote tukee PT-kaupan kasvuennusteitamme, mutta ei aiheuta välittömiä tarpeita ennustemuutoksille, sillä odotamme Keskolta lievää markkinaosuuden voittamista myös tulevina vuosina.