MARIMEKON OSAVUOSIKATSAUS 1.1.–31.3.2026: Marimekon liikevaihto ja liikevoitto kasvoivat ensimmäisellä neljänneksellä haastavana jatkuneesta markkinatilanteesta huolimatta
Marimekko Oyj, Osavuosikatsaus 13.5.2026 klo 8.00
MARIMEKON OSAVUOSIKATSAUS 1.1.–31.3.2026: Marimekon liikevaihto ja liikevoitto kasvoivat ensimmäisellä neljänneksellä haastavana jatkuneesta markkinatilanteesta huolimatta
Tämä tiedote on tiivistelmä Marimekon tammi–maaliskuun 2026 osavuosikatsauksesta. Osavuosikatsaus kokonaisuudessaan on tämän tiedotteen liitteenä pdf-tiedostona ja se on saatavilla myös yhtiön kotisivuilla company.marimekko.com kohdassa Tiedotteet ja julkaisut.
Ensimmäinen vuosineljännes lyhyesti
- Marimekon liikevaihto kasvoi 5 prosenttia ja oli 41,4 milj. euroa (39,6). Liikevaihtoa nosti erityisesti tukkumyynnin kasvu Skandinaviassa ja Suomessa. Yhteensä kansainvälinen myynti kasvoi 9 prosenttia, kun vähittäismyynti kasvoi kaikilla ja tukkumyynti lähes kaikilla kansainvälisillä markkina-alueilla.
- Liikevaihto Suomessa ylsi vertailukauden tasolle. Vähittäismyynti Suomessa laski, mutta kotimaan kertaluonteiset kampanjatoimitukset kasvattivat tukkumyyntiä.
- Liikevoitto parani 20 prosenttia ja oli 5,1 milj. euroa (4,3). Vertailukelpoinen liikevoitto oli 5,3 milj. euroa (4,4) eli 12,7 prosenttia liikevaihdosta (11,1).
- Liikevoittoa nostivat suhteellisen myyntikatteen parantuminen ja liikevaihdon nousu. Korkeammat kiinteät kustannukset puolestaan vaikuttivat negatiivisesti liikevoittoon.
Taloudellinen ohjeistus vuodeksi 2026 (muuttumaton)
Marimekko-konsernin liikevaihdon arvioidaan vuonna 2026 kasvavan edellisvuodesta (2025: 189,6 miljoonaa euroa). Vertailukelpoisen liikevoittomarginaalin ennakoidaan olevan arviolta noin 16–19 prosenttia (2025: 17,1 prosenttia). Vuoden 2026 näkymiin merkittävää volatiliteettia aiheuttaa erityisesti kuluttajien luottamuksen ja ostovoiman kehitys yhtiön päämarkkinoilla. Tähän kehitykseen vaikuttavat voimakkaasti esimerkiksi nopeat muutokset ja epävarmuudet geopolitiikassa ja globaalissa kauppapolitiikassa. Myös erilaiset häiriöt globaaleissa toimitusketjuissa voivat aiheuttaa volatiliteettia vuoden näkymiin.
Liikevaihdon ja tuloksen kehitykseen liittyviä merkittäviä epävarmuustekijöitä on kuvattu tarkemmin osavuosikatsauksen kohdassa Merkittävimmät riskit ja epävarmuustekijät.
Avainluvut
| (Milj. euroa) | 1–3/ 2026 | 1–3/ 2025 | Muutos, % | 1–12/ 2025 |
| Liikevaihto | 41,4 | 39,6 | 5 | 189,6 |
| Kansainvälinen myynti | 22,6 | 20,8 | 9 | 87,2 |
| osuus liikevaihdosta, % | 55 | 53 | 46 | |
| Käyttökate (EBITDA) | 7,8 | 6,7 | 18 | 41,9 |
| Vertailukelpoinen käyttökate (EBITDA) | 8,0 | 6,8 | 17 | 42,3 |
| Liikevoitto | 5,1 | 4,3 | 20 | 31,8 |
| Liikevoittomarginaali, % | 12,4 | 10,8 | 16,8 | |
| Vertailukelpoinen liikevoitto | 5,3 | 4,4 | 19 | 32,3 |
| Vertailukelpoinen liikevoittomarginaali, % | 12,7 | 11,1 | 17,1 | |
| Kauden tulos | 4,1 | 3,3 | 25 | 24,4 |
| Tulos/osake, euroa | 0,10 | 0,08 | 25 | 0,60 |
| Vertailukelpoinen tulos/osake, euroa | 0,10 | 0,08 | 24 | 0,61 |
| Liiketoiminnan rahavirta | -0,2 | -3,2 | 94 | 34,5 |
| Bruttoinvestoinnit | 0,7 | 0,9 | -22 | 2,9 |
| Sijoitetun pääoman tuotto (ROCE), % | 30,0 | 29,9 | 30,0 | |
| Omavaraisuusaste, % | 60,9 | 61,5 | 57,7 | |
| Nettovelkaantumisaste (gearing), % | -2,4 | -5,6 | -9,3 | |
| Nettovelka/käyttökate (rullaava 12 kk) | -0,04 | -0,11 | -0,17 | |
| Henkilöstö kauden lopussa | 479 | 477 | 0 | 493 |
| joista Suomen ulkopuolella | 87 | 86 | 1 | 92 |
| Brändimyynti* | 84,1 | 102,7 | -18 | 385,1 |
| josta Suomen ulkopuolella | 56,7 | 75,5 | -25 | 240,7 |
| kansainvälisen myynnin osuus, % | 67 | 74 | 62 | |
| Myymälöiden lukumäärä | 176 | 170 | 4 | 174 |
* Vaihtoehtoisena ei-IFRS-tunnuslukuna esitetään brändimyynti, joka kuvaa Marimekko-brändin tavoittavuutta eri jakelukanavien kautta. Brändimyynti on epävirallinen arvio Marimekko-tuotteiden myynnistä kuluttajahinnoin, ja se lasketaan lisäämällä yhtiön oman vähittäiskaupan liikevaihtoon muiden jakelijoiden arvioitu Marimekko-tuotteiden vähittäismyyntiarvo, joka perustuu yhtiön toteutuneeseen tukkumyyntiin ja lisenssituottoihin. Tukkumyynnin ja lisenssituottojen pohjalta tehdyissä arvioissa ei pääsääntöisesti ole huomioitu mahdollisia vähittäismyynnin alennuksia. Brändimyynti ei sisällä arvonlisäveroa, eikä tunnuslukua tilintarkasteta. Osa lisenssikumppaneista toimittaa tarkan vähittäismyyntitiedon, jolloin brändimyynti raportoidaan sen mukaisesti. Muissa lisenssisopimuksissa on käytetty Marimekon omia eri markkinoiden vähittäismyyntikertoimia. Lisenssituottojen brändimyynti raportoidaan lisenssituotteiden myyntiajankohdan mukaisesti.
Taulukossa esitetyt muutosprosentit on laskettu tarkoista luvuista ennen lukujen pyöristämistä miljooniksi euroiksi. Vertailukelpoinen tulos/osake -tunnusluvussa on huomioitu vastaavat erät kuin vertailukelpoisessa liikevoitossa verovaikutus huomioiden. Vaihtoehtoisten tunnuslukujen täsmäytys IFRS-tilinpäätöslukuihin ja vertailukelpoisiin eriin liittyvä johdon harkinta on esitetty osavuosikatsauksen taulukko-osassa.
Toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko osavuosikatsauksen yhteydessä:
”Marimekon liikevaihto kasvoi kansainvälisen myynnin noustessa ja liikevoittomme parani, vaikka toimintaympäristö ensimmäisellä neljänneksellä jatkui epävarmana.
Marimekon liikevaihto ensimmäisellä neljänneksellä kasvoi viisi prosenttia ja oli 41,4 miljoonaa euroa (39,6). Liikevaihtoa nosti erityisesti tukkumyynnin kasvu Skandinaviassa ja Suomessa. Kaiken kaikkiaan kansainvälinen myynti kasvoi yhdeksän prosenttia, kun vähittäismyynti nousi 20 prosenttia kaikkien markkina-alueiden kasvaessa ja kansainvälinen tukkumyynti kasvoi neljä prosenttia. Toimintaympäristö jatkui epävarmana ja esimerkiksi kuluttajaluottamus on heikkoa monissa maissa. Liikevaihtomme Suomessa tammi–maaliskuussa ylsi kuitenkin vertailukauden tasolle, kun kertaluonteiset kampanjatoimitukset kasvattivat kotimaan tukkumyyntiä. Haastava markkinatilanne Suomessa vaikutti vähittäismyyntiin, joka laski vahvasta vertailukaudesta neljä prosenttia. Globaalisti monikanavainen vähittäismyynti kasvoi kolme prosenttia ja tukkumyynti nousi viisi prosenttia.
Vertailukelpoinen liikevoittomme vuoden ensimmäisellä neljänneksellä kasvoi 19 prosenttia ja oli 5,3 miljoonaa euroa (4,4) eli 12,7 prosenttia liikevaihdosta (11,1). Liikevoittoa paransivat suhteellisen myyntikatteen parantuminen ja liikevaihdon nousu. Korkeammat kiinteät kustannukset puolestaan vaikuttivat negatiivisesti liikevoittoon.
Kiitos onnistumisesta haastavassa toimintaympäristössä kuuluu koko Marimekon henkilökunnalle. Marimekko on arvopohjainen yhtiö ja uskomme, että kun voimme hyvin töissä, se välittyy asiakkaillemme ja näkyy näin myös taloudellisissa tuloksissamme. Kehitämme työympäristöämme ja johtamiskulttuuriamme johdonmukaisesti ja mittaamme työhyvinvointia sekä keräämme kokemuksia henkilöstöltä monin eri tavoin. Alkuvuonna tehdyn laajan henkilöstökyselyn, johon vastasi 90 prosenttia marimekkolaisista, tulosten mukaan henkilöstömme kokonaistyytyväisyys on hyvällä tasolla ja kehittynyt edelleen. Myös johtamistyö arvioidaan vahvaksi kautta organisaation ja halukkuus suositella Marimekkoa työpaikkana on erinomaisella tasolla. Näiden hyvien tulosten pohjalta jatkamme työyhteisömme ja -kulttuurimme kehittämistä entistäkin vahvemmaksi voimavaraksi.
Aloitimme vuoden 2026 näyttävästi esittelemällä Marimekon 75-vuotisjuhlavuoden kunniaksi tulevan talven muotimallistomme kotikaupungissamme Helsingissä. Marimekon kuviotaide, niin ikoniset kuosimme kuin tuoreemmat kuviot, on vahvasti esillä myös aivan uudenlaisissa tuotteissa mallistoissamme läpi juhlavuoden.
Optimismi ja värikkäät kuviot näkyvät myös yhteistyömallistoissamme. Maaliskuussa kerroimme uudesta yhdessä Kalevala Korun kanssa tehdystä korumallistosta, jossa näkyy viime vuonna Aasiaa kiertäneessä Field of Flowers -näyttelyssä lanseerattuja kukkakuvioita. Katsauskauden jälkeen julkistettiin yhdessä globaalin teknologia-asuste- ja lifestylebrändi CASETIFYn kanssa tehty rajoitetun ajan saatavilla oleva mallisto, johon kuuluu tuotteita puhelimenkuorista ja tablettikoteloista älykellorannekkeisiin ja korttikoteloihin. Brändiyhteistyöt kasvattavat Marimekon brändi-ilmiötä ja -tunnettuutta eri puolilla maailmaa ja tukevat näin SCALE-strategiaamme.
Maaliskuun alussa Pariisin MATTER and SHAPE-designtapahtumaan tuotu kurkistus rikkaaseen kuvioarkistoomme teki muotokieltämme tutuksi alan ammattilaisille ja designin ystäville. Katsauskauden jälkeen johtavalla designviikolla Milanossa rakensimme puolestaan media- ja ammattilaisyleisölle lämminhenkisen Marimekko-lifestylekokemuksen: Osteria Fiori di Marimekko juhlisti värikkäiden kukkakuvioiden lisäksi yhdessäoloa esimerkiksi ruoan ja bocce-pelin kautta.
Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä myymäläverkostomme kasvoi: esimerkiksi Japanissa avattiin kaksi uutta myymälää ja lisäksi kuusi pop-up-myymälää ilahduttivat asiakkaita eri puolilla Aasiaa. Maaliskuun lopussa kerroimme myös laajentumisesta kahdelle uudelle markkinalle Kaakkois-Aasiassa, kun kesän aikana ovensa avaavat ensimmäiset Marimekko-shop-in-shopit Indonesiassa ja Filippiineillä. Marimekko toimii molemmissa maissa yhtiölle Aasiassa tutulla loose franchise -partnerimallilla.
Vahva alku vuodelle 2026 kertoo kansainvälisestä kilpailukyvystämme ja luo meille hyvät edellytykset jatkaa panostuksiamme esimerkiksi bränditunnettuuden kasvattamiseen, digitalisaatioon, monikanavaisen myymäläverkostomme kehittämiseen ja vastuullisuuteen myös tässä koko ajan muuttuvassa ja varsin haasteellisessa toimintaympäristössä. Jatkamme innolla globaalin Marimekko-ilmiön rakentamista yhdessä koko henkilöstömme ja partneriemme kanssa.”
Markkinanäkymät ja kasvutavoitteet 2026
Maailmantalouden kehitykseen liittyy suuria epävarmuustekijöitä kuten jännitteet geopolitiikassa ja kauppasuhteissa. Iranin sota, kauppapolitiikan nopeat muutokset sekä muut epävarmuudet vaikuttavat kuluttajien luottamukseen, ostovoimaan ja -käyttäytymiseen ja saattavat näin vaikuttaa heikentävästi Marimekon liiketoimintaan vuonna 2026. Myös erilaiset häiriöt tuotanto- ja logistiikkaketjuissa sekä epävarmuuksien niihin aiheuttamat muutokset voivat vaikuttaa negatiivisesti yhtiön myyntiin, kannattavuuteen ja kassavirtaan.
Marimekolle tärkeä kotimarkkina Suomi edustaa perinteisesti noin puolta yhtiön liikevaihdosta. Myyntiin Suomessa vuonna 2026 vaikuttaa epävarmana jatkunut yleisen talouden tila ja alhaisella tasolla oleva kuluttajien luottamus sekä ostovoiman ja -käyttäytymisen kehittyminen. Toimintaympäristö on säilynyt taktisena ja hintaherkkänä, mikä vaikuttaa edelleen liiketoimintaan. Kotimaan tukkumyynnin kertaluonteisten kampanjatoimitusten ajoittuminen neljännesten välillä sekä kampanjatoimitusten koko vaihtelevat tyypillisesti vuosittain. Vuonna 2026 tukkumyynnin kertaluonteisten kampanjatoimitusten ennakoidaan kasvavan vertailuvuodesta ja vertailuvuoden tavoin painottuvan selvästi vuoden toiselle puoliskolle. Heikosta markkinatilanteesta huolimatta liikevaihdon Suomessa arvioidaan kasvavan vuonna 2026.
Kansainvälisen liikevaihdon arvioidaan kasvavan vuonna 2026. Myös liikevaihdon Aasian-Tyynenmeren alueella, yhtiön toiseksi suurimmalla markkina-alueella, odotetaan kasvavan. Kaikki Marimekko-myymälät ja suurin osa Marimekko-verkkokaupoista Aasiassa ovat partneriomisteisia. Vuonna 2026 tavoitteena on avata arviolta 10–15 uutta Marimekko-myymälää ja -shop-in-shopia, ja valtaosa suunnitelluista avauksista sijoittuu Aasiaan.
Lisenssituottojen vuonna 2026 arvioidaan olevan suunnilleen edellisvuoden tasolla.
Marimekon liiketoiminnan kausiluonteisuudesta johtuen euromääräinen liikevaihto- ja -tuloskertymä painottuu perinteisesti tilikauden toiselle vuosipuoliskolle.
Marimekko kehittää liiketoimintaansa pitkällä aikavälillä ja yhtiön tavoitteena on tulevina vuosina jatkaa kannattavan kasvunsa skaalaamista. Vuonna 2026 kiinteiden kulujen odotetaan nousevan edellisvuodesta. Yleinen kustannusinflaatio vaikuttaa myös Marimekkoon vuonna 2026. Henkilöstökuluihin vaikuttavat muun muassa yleiskorotukset eri markkinoilla. Markkinointikustannuksien odotetaan nousevan (2025: 10,5 miljoonaa). Kiinteiden kulujen nousun odotetaan ajoituksellisista tekijöistä johtuen olevan vuoden 2026 toisella neljänneksellä merkittävästi voimakkaampaa kuin ensimmäisellä vuosineljänneksellä.
Alalle tyypillinen ja eri tekijöiden seurauksena osin entisestään aikaistunut varhainen sitoutuminen tuotetilauksiin toimittajakumppaneilta heikentää yhtiön mahdollisuuksia optimoida tuotetilauksia ja reagoida nopeisiin muutoksiin kysyntä- ja hankintaympäristöissä nostaen liiketoimintariskejä. Myös globaaleihin tuotanto- ja logistiikkaketjuihin liittyy epävarmuustekijöitä, jotka voivat esimerkiksi nostaa kustannuksia tai aiheuttaa viivästyksiä ja vaikuttaa näin yhtiön myyntiin ja kannattavuuteen. Käynnissä oleva Iranin sota voi erityisesti pitkittyessään nostaa merkittävästi varsinkin logistiikkakustannuksia. Marimekko työskentelee aktiivisesti monin eri tavoin tuotanto- ja logistiikkaketjujen kilpailukyvyn ja toimivuuden varmistamiseksi, nousseiden kustannuksien ja muiden negatiivisten vaikutuksien vähentämiseksi, viivästysten välttämiseksi sekä parantaakseen varastojen hallintaa.
Yhtiö seuraa erityisen tarkasti kuluttajien luottamuksen ja ostovoiman muutoksia mutta myös globaalien jännitteiden ja kauppapolitiikan kehittymistä, yleistä taloudellista tilannetta sekä erilaisten poikkeustilanteiden ja häiriöiden vaikutuksia ja sopeuttaa toimintaansa ja suunnitelmiaan olosuhteiden mukaan.
Tiedotustilaisuus medialle ja sijoittajille
Englanninkielinen tiedotustilaisuus medialle ja institutionaalisille sijoittajille pidetään 13.5.2026 kello 14.00. Tilaisuutta voi seurata suorana webcastina tai myöhemmin tallenteena osoitteessa https://marimekko.videosync.fi/q1-2026. Suorassa lähetyksessä voi esittää kysymyksiä kirjallisesti.
Lisätietoja:
Toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko, puh. 09 758 71
Talousjohtaja Elina Anckar, puh. 09 758 7261
MARIMEKKO OYJ
Konserniviestintä
Anna Tuominen
Puh. 040 584 6944
anna.tuominen@marimekko.com
JAKELU:
Nasdaq Helsinki Oy
Keskeiset tiedotusvälineet
Marimekko on suomalainen lifestyle-designyritys, joka tunnetaan ennen kaikkea omaleimaisista kuvioista ja väreistä. Yhtiön tuotevalikoimaan kuuluu korkealuokkaisia vaatteita, laukkuja ja asusteita sekä kodintavaroita sisustustekstiileistä astioihin. Kun Marimekko vuonna 1951 perustettiin, sen ennennäkemättömät painokankaat antoivat sille vahvan ja ainutlaatuisen identiteetin. Vuonna 2025 yhtiön liikevaihto oli 190 miljoonaa euroa ja vertailukelpoinen liikevoittomarginaali 17,1 prosenttia. Marimekko-myymälöitä on yli 170 eri puolilla maailmaa, ja verkkokauppa palvelee asiakkaita 39 maassa. Keskeisiä markkinoita ovat Pohjois-Eurooppa, Aasian-Tyynenmeren alue ja Pohjois-Amerikka. Konsernin palveluksessa on noin 490 henkeä. Yhtiön osake noteerataan Nasdaq Helsinki Oy:ssä. www.marimekko.com
Liite
