contentSlug

type

ContentSlug_ContentQuery

slug

ContentPageContentQuery

content

trendingContent

query ContentSlug_ContentQuery(
  $contentSlug: String!
  $type: [ContentType!]
) {
  ...ContentPageContentQuery_13QmVO
}

fragment CompanyDetails_Content on Content {
  __isContent: __typename
  companies {
    name
    description
    pageUrl
    id
  }
}

fragment ContentBasicInfo on Content {
  __isContent: __typename
  id
  type
  title
  lang
  companies {
    viewerIsFollowing
    id
    name
    pageUrl
  }
  tags {
    viewerIsFollowing
    id
    name
    pageUrl
  }
  ...PublishingDetails
  ...Reactions
}

fragment ContentMetadata on Content {
  __isContent: __typename
  type
  title
  lang
  pageUrl
  alternatePageUrls: translations {
    __typename
    pageUrl
    lang
  }
  imgUrl
  description
  ... on Video {
    liveTime
    videoUrl
  }
  ... on Webcast {
    liveTime
    videoUrl
  }
}

fragment ContentPageContentQuery_13QmVO on Query {
  content(slug: $contentSlug, type: $type) {
    __typename
    id
    type
    title
    isPremium
    lang
    htmlBody
    summary
    companies {
      forum {
        latestPosts {
          ...ForumPosts
        }
      }
      name
      id
      viewerIsFollowing
      pageUrl
      defaultInstrument {
        isin
        id
        marketOpen
        marketClose
        marketplace {
          region
        }
        returns {
          total
        }
      }
    }
    tags {
      viewerIsFollowing
      id
      name
      pageUrl
    }
    createdAt
    ... on Video {
      liveTime
    }
    ... on Webcast {
      liveTime
    }
    slug
    ... on CompanyReport {
      reportUrl
    }
    ... on ThirdPartyCompanyReport {
      reportUrl
    }
    ... on StockExchangeRelease {
      reportUrl
    }
    ...ContentBasicInfo
    ...ContentMetadata
    ...PriceAndRecommendation_Content
    ...CompanyDetails_Content
    ...ReportLink_Content
    ...KeyFigures_Content
  }
  ...TrendingContent_1jQ2Cn
}

fragment ForumPosts on ForumPost {
  text
  likesCount
  url
  author
  postedAt
  authorImgUrl
}

fragment KeyFigures_Content on Content {
  __isContent: __typename
  companies {
    defaultInstrument {
      estimateData {
        modelType
        reportingCurrency
      }
      snapshot {
        transaction {
          date
          actualized {
            year
            quarter
            revenue
            revenueGrowth
            ebitAdjusted
            ebitReported
            ebitda
            enterpriseValue
            epsAdjusted
            dividend
            dividendYield
            sharePrice
          }
          estimates {
            year
            quarter
            revenue
            revenueGrowth
            ebitAdjusted
            ebitReported
            ebitda
            enterpriseValue
            epsAdjusted
            dividend
            dividendYield
            sharePrice
          }
        }
      }
      id
    }
    id
  }
}

fragment PriceAndRecommendation_Content on Content {
  __isContent: __typename
  createdAt
  companies {
    name
    pageUrl
    defaultInstrument {
      priceData {
        tradeCurrency
      }
      snapshot {
        priceData {
          date
          lastPrice
          tradeCurrency
        }
        transaction {
          date
          recommendation
          targetPrice
        }
        prevTransaction {
          recommendation
        }
      }
      id
    }
    id
  }
}

fragment PublishingDetails on Content {
  __isContent: __typename
  createdAt
  publishers {
    name
    imgUrl
  }
  authors {
    __typename
    id
    name
    slug
    imgUrl
    jobTitle
  }
  ... on Video {
    liveTime
  }
  ... on Webcast {
    liveTime
  }
}

fragment Reactions on Content {
  __isContent: __typename
  id
  reactionGroups {
    reactionType
    reactionsCount
    viewerReacted
  }
}

fragment ReportLink_Content on Content {
  __isContent: __typename
  type
  isPremium
  ... on CompanyReport {
    reportUrl
  }
  ... on ThirdPartyCompanyReport {
    reportUrl
  }
  ... on StockExchangeRelease {
    reportUrl
  }
}

fragment TrendingContent_1jQ2Cn on Query {
  trendingContent(type: ARTICLE) {
    __typename
    id
    title
    lang
    pageUrl
    createdAt
    type
    imgUrl
    companies {
      squareLogoUrl
      name
      id
    }
    authors {
      __typename
      imgUrl
      id
    }
    publishers {
      imgUrl
    }
  }
}


__typename

title

isPremium

lang

htmlBody

summary

companies

createdAt

publishers

authors

reactionGroups

pageUrl

translations

imgUrl

description

Analyytikko

Rauli Juva

Marimekko on suomalainen vuonna 1951 perustettu lifestyle-designyritys, joka tunnetaan ennen kaikkea omaleimaisista kuvioista ja väreistä. Yhtiön tuotevalikoimaan kuuluu korkealuokkaisia vaatteita, laukkuja ja asusteita sekä kodintavaroita sisustustekstiileistä astioihin. Marimekko-brändi on vuosien saatossa modernisoitunut ja mallistoja on kehitetty puhuttamaan laajempaa globaalia asiakaskuntaa. Yhtiön päämarkkinoina toimii Pohjois-Eurooppa, Aasian-Tyynenmeren alue ja Pohjois-Amerikka. 

Silmien vinoon vääntely - Marimekko taisi pysyä hiljaa koko episodin ajan, vaikka Aasia on tärkeä markkina. Moni muu brändi kuten Finnair tuli ulos ja valitteli Suomen maakuvan haavoittumista. Minusta viisas valinta Marimekolta, vai onkohan Marimekko sittenkään leimautunut maailmassa kovin suomalaiseksi? Olisi kiintoisaa saada jälkitutkimuksia ja arvioita muilta sijoittajilta, mikä oli/on “vinoilun” hinta eri brändeille. Vai onko markkinoiden muisti lyhyt maakuvienkin osalta? Muumit selvisivät ilmeisesti säikähdyksellä.

Tiina Alahuhta-Kasko oli kertomassa Marimekosta sijoituskohteena Sijoittaja 2025 -tapahtumassa.                    Inderes              Marimekko sijoituskohteena | Sijoittaja 2025 - Inderes    Aika: 28.11.2025 klo 14.23 Marimekon toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko kertoo yhtiön liiketoiminnasta Sijoittaja 2025 -tapahtumassa.

Kauppalehdestä bongattua: Ihan positiivista kehitystä Aasian suunnalta LVMH liittyen, eli markkina paranemaan päin:   Vaikka yhtiöt nyt ei sinällään täysin samoilla markkinoilla toimi niin antaa kuitenkin osviittaa siitä, että Aasian markkina menee parempaan suuntaan.

Asiallisen kriittinen kirjoitus. Tartun tuohon brändimyyntiin, jos se ei kaikille aukea. Sehän tarkoittaa kaikkien Marimekko-tuotteiden vähittäismyynnin arvoa. Nyt kun lisenssitulot on tänä vuonna selvästi alas (ja Aasiassa nolla), tuo luku tulee alas. Marimekolle suhteellisen pieni lisenssimyynti on tarkoittanut kuitenkin merkittävää brändimyyntiä, joten kehitys on sinällään looginen ja jos uskoo lisenssimyynnin tiputuksen olevan tilapäistä/satunnaista heiluntaa niin asialla ei niin hirveästi ole väliä. Itse en tuota mittaria ole hirveästi koskaan seurannut, firma meni tässä vähän tyypilliseen ansaan, että brändimyynnin kehitystä on mainostettu, kun se on ollut liikevaihtoa parempi ja nyt kun se onkin miinuksella niin sillä ei ole niin väliä.

Almanakka on kirjoittanut ajatuksiaan Marimekosta heti Q3:n jäljiltä.   Brändimyyntiä en vielä kommentoinut tai raportista huomannut. Esityksessä tämän kalvon läpikäymiseen käytettiin aikaa muutama sekunti ja tasan yksi lause. ”Our brand sales in the first 9 months amounted to 286,9 million.” Ei kommentteja, ei lisäväriä, ei kerrota, että YTD ollaan -7 %. Seuraava kalvo. En pidä tällaisesta viestinnästä. Huonoa yritetään väkisin värjätä hyväksi, ja sitten kun huonoja asioita näytetään, niiden läpikäyntiin ei käytetä lainkaan aikaa. Marimekon brändin kiinnostavuudesta kertova brändimyynti on tosiaan -7 % ensimmäisen kolmen neljänneksen aikana. Aasiassa -26 %. Mitä velhettiä. Kertokaa nyt vähän miksi brändi ei kiinnosta, etenkään Aasiassa. Toivottavasti tästä tentataan Q&A:ssa. Aasian laskettuja näkymiä ei tuttuun tapaan juuri avata. Kuluttaja on varovainen Kiinassa ja lisenssituottoja ei tule. Mites ne kaikki uudet liikkeet ja markkinat? Eikö niillä oikeasti saada selvästi korvattua noista kahdesta puuttuvaa liikevaihtoa? Lisenssiliikevaihto Aasiassa oli vuonna 2024 vajaa 2m euroa, eli 5 % Aasian liikevaihdosta.                    Sijoitustieto.fi              Marimekko Q3/25: Strategian toteutus heikkoa    Miten asiat ovat kehittyneet edellisestä päivityksestä? Osake on pysytellyt suht samoilla tasoilla, kuin edellisessä päivityksessäni. Ja niin on liiketoimintakin. Kasvua saatiin tällä neljänneksellä 8 %, mutta viimeisen 12kk ikkunassa vain reilu 5 %....

Minustakin on ihan perusteltua kyseenalaistaa pidemmän aikavälin kasvutavoitteet tuon 15 % osalta. Vuosien 2018–2025 liikevaihdon CAGR on ollut noin 8 %, ja yhtiö on ylittänyt 15 % kasvun vain vuonna 2021, jolloin kasvu oli poikkeuksellisen kova, 23 %. Täytyy kuitenkin antaa yhtiölle tunnustusta viime vuosien suorituksesta. Se on pärjännyt erittäin hyvin suhteessa markkinaan, josta ei ole juurikaan tullut vetoapua. Esimerkiksi Suomessa, missä ala on ollut selvästi vaikeuksissa, yhtiö on onnistunut säilyttämään asemansa ja kasvanut. Suomi muodostaa edelleen noin puolet liikevaihdosta, ja vaikka kansainvälinen kasvu on keskeinen teema, on hyvä huomata, että myös globaalilla tasolla markkina on ollut haastava. Mielenkiintoista nähdä, miten kasvu kehittyy, kun kysyntäympäristö paranee ja markkina alkaa vetää. Kaikesta näkee, että yhtiötä rakennetaan pitkäjänteisesti ja brändiä vahvistaen. Esimerkiksi Pariisin myymälän avaaminen on todella merkittävä askel – Pariisi on maailman muotipääkaupunki ja valtava turistikohde, etenkin aasialaisten matkailijoiden osalta. Näitä investointeja ei mitata pelkän myymälän suoramyynnin perusteella, vaan niiden vaikutus näkyy brändin tunnettuudessa ja kansainvälisessä näkyvyydessä paljon laajemmin. Yhtiön viime vuosien näyttöjen perusteella sen kilpailukyky on erittäin vahva – se on selvinnyt heikosta markkinasta erinomaisesti. Toimitusjohtajakin on todennut, että juuri vaikeassa markkinassa punnitaan voittajayhtiöt. Kannattavuus, rahavirta ja pääoman tuotto ovat Helsingin pörssin parhaimmistoa. Kelpaisi mielestäni ihan mallisalkkuun saakka.

Tottakai yhtiöllä on koko ajan paljonkin toimia, millä kasvua pyritään kiihdyttämään, mutta ei ainakaan mulle ole missään vaiheessa konkreettisesti selvinnyt, miten sinne 15 % päästään. Varmasti markkinankin parantumista tarvitaan, mutta silti tavoite näyttää melko kaukaiselta. Toki tästä olen pariinkiin kertaan yhtiön kanssa jutellut, kuvasin sitä kolleegalle aiemmin tänä vuonna (ehkä hieman kärjistäen  ) näin: “mites tänne 15 % kasvuun päästään?”  “no se on pitkän aikavälin tavoite”  “eikös se tavoite ole vuosittaiselle kasvulle?”  “joo, mutta se on pitkän aikavälin”  “ööö… okei, voiko jotenkin avata markkinakohtaisesti kasvua?”  “no, Aasiassa pitäisi olla kovin kasvu niinkun ollaan sanottu”  “no mites se siellä kiihtyy?”  “no tää on pitkäjänteistä työtä kumppanien kanssa ja kasvattinhan me viime vuonnakin hyvin”

Marimekko

Marimekko on pystynyt säilyttämään liikevaihdon kasvussa ja kannattavuuden hyvänä myös nykyisessä heikommassa markkinatilanteessa. Ennustamme yhtiön jatkavan liikevaihdon kasvua ja kannattavuuden paranevan tulevina vuosina.

<p>Marimekko on pystynyt säilyttämään liikevaihdon kasvussa ja kannattavuuden hyvänä myös nykyisessä heikommassa markkinatilanteessa. Ennustamme yhtiön jatkavan liikevaihdon kasvua ja kannattavuuden paranevan tulevina vuosina.</p> 

	2023	24e	25e
Liikevaihto	174,1	180,4	194,1
kasvu-%	4,6 %	3,6 %	7,6 %
EBIT (oik.)	32,0	33,0	37,2
EBIT-% (oik.)	18,4 %	18,3 %	19,2 %
EPS (oik.)	0,60	0,63	0,71
Osinko	0,37	0,45	0,60
Osinko %	2,8 %	3,4 %	4,6 %
P/E (oik.)	22,3	20,8	18,5
EV/EBITDA	13,2	12,2	10,9

Uskomme kasvutrendin jatkuvan

Sisäänkirjautuminen vaadittu

Tunnusluvut25.03.2024

Foorumin keskustelut