Analytikerkommentar

Minskningen av reklamintäkterna avtog i oktober

Av Petri GostowskiCo. Head of Research

Sammanfattning

Enligt Kantar minskade mediamarknadsföringen i Finland med cirka 1 % i oktober, vilket resulterar i en kumulativ minskning på 2,3 % för året.
Tryckta tidningsmedier upplevde den största nedgången med nästan 6 %, medan utomhusreklam ökade med 13 % jämfört med föregående period.
Mediamarknadsföring utgör en betydande del av omsättningen för företag som Sanoma, Alma Media och Keskisuomalainen, vilket gör marknadsutvecklingen viktig för dessa företag.
Den negativa utvecklingen i oktober var förväntad och påverkar inte de företagsspecifika estimaten, men variationer kan förekomma beroende på företagens mediagruppsfördelning.

Detta innehåll är skapat av AI. Du kan lämna feedback om det på Inderes forum.

Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2025-12-01 06:10 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Kantar minskade mängden mediamarknadsföring i Finland med ungefär 1 % i oktober jämfört med jämförelseperioden. Därmed är den kumulativa utvecklingen för hela innevarande år nu drygt 2 % negativ (1–10/2025: -2,3 %).

Nedgången fortsatte inom de viktigaste mediagrupperna

Uppdelat på mediekategori stod tryckta dagstidningar för den kraftigaste nedgången, i linje med marknadstrenderna, och minskade med knappt 6 % från jämförelseperioden. Webbmedia, som drar nytta av den digitala övergången, minskade däremot med endast ungefär 1 % i oktober. Bland övriga mediagrupper minskade TV-reklamen med 3 % och radioreklamen med drygt 2 %. Den totala utvecklingen av reklam påverkades väsentligt av utomhusreklam, som ökade med 13 % jämfört med jämförelseperioden. Av annonsörsgrupperna ökade klassificerade annonser med 1 %, medan varumärkesannonsering minskade med 4 % och detaljhandelsannonsering ökade med 5 %.

Enligt våra beräkningar utgjorde mediamarknadsföringen i Finland, baserat på de senast publicerade årssiffrorna (2024), ungefär 16 % av Sanomas och ungefär 18 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföringen utgjorde 34 % av företagets omsättning (2024). Därmed är utvecklingen av mediamarknaden en relevant drivkraft för företagen. Som ett resultat av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar utvecklingen på mediemarknaden inte direkt dess operationella siffror, men via intresseföretaget påverkar Kalevas utveckling koncernens resultat per aktie.

Den något negativa utvecklingen under den första månaden av årets sista kvartal var väl i linje med våra förväntningar och siffrorna medför därmed inga revideringsbehov i våra företagsspecifika estimat. Vi påminner dock om att utvecklingen för medieverksamheten per företag kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediagrupper varierar avsevärt mellan företagen.