Analytikerkommentar

Reklaminvesteringarna minskade betydligt i december

Sammanfattning

Enligt Kantar minskade mediamarknadsföringen i Finland med 9 % i december, vilket resulterade i en årlig nedgång på 3 %.
Tryckt tidningsmedia och TV-reklam minskade båda med 18 %, medan radioreklam minskade med 7 % och onlinemedia med 4 %.
Utomhusreklam ökade med 7 %, och mediamarknadsföring utgjorde en betydande del av omsättningen för företag som Sanoma, Alma Media och Keskisuomalainen.
Den svaga utvecklingen under Q4 2025 kan påverka våra omsättningsprognoser för annonsering, men företagsspecifika variationer kan förekomma.

Detta innehåll är skapat av AI. Du kan lämna feedback om det på Inderes forum.

Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-02-02 04:40 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Kantar minskade mängden mediamarknadsföring i Finland med hela 9 % i december jämfört med jämförelseperioden, och därmed landade utvecklingen för hela förra året på -3 %.

Nedgången fortsatte i de viktigaste mediekategorierna

När man tittar på mediekategorierna var nedgången kraftig inom tryckta tidningsmedier, i linje med marknadstrenderna, och minskade med 18 % från jämförelseperioden. TV-reklam minskade också exceptionellt kraftigt (-18 %), medan radioreklam minskade med 7 % från jämförelseperioden. Onlinemedier, som drar nytta av den digitala övergången, minskade också med märkbara 4 % från jämförelseperioden i december. Samtidigt fortsatte utomhusreklamen att utvecklas väl och växte med 7 % från jämförelseperioden. Bland annonsörsgrupperna minskade varumärkesreklam och även detaljhandelsreklam med 10 %, medan klassificerade annonser minskade med mer måttliga 1 %.

Enligt våra beräkningar utgjorde mediamarknadsföringen i Finland, baserat på de senast publicerade årssiffrorna (2024), cirka 16 % av Sanomas omsättning och cirka 18 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföringen stod för 34 % av företagets omsättning (2024). Utvecklingen inom mediamarknadsföring är därmed en relevant drivkraft för företagen. Som ett resultat av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar utvecklingen på mediemarknaden inte direkt dess operationella siffror, men via intressebolaget påverkar Kalevas utveckling koncernens resultat per aktie.

Mediamarknadsföringsmarknaden utvecklades svagare än vi förväntade oss under Q4 2025, vilket kan leda till ett måttligt nedåttryck på våra företagsspecifika omsättningsprognoser för annonsering under kvartalet. Vi vill dock påminna om att den företagsspecifika utvecklingen för medieaffärsområden kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediekategorier varierar betydligt mellan företagen och tillväxten inom mediekategorierna är mycket ojämnt fördelad. Vi kommer att granska våra företagsspecifika prognoser i samband med förhandskommentarerna för Q4-rapporterna inom kort.