Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-07-17 12:00 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Fifty5Blue (tidigare Kantar) ökade mängden mediamarknadsföring i Finland med goda 4,5 % i juni jämfört med jämförelseperioden. I linje med de svagare månaderna i början av året har marknaden kumulativt minskat med 4,5 % under innevarande år jämfört med motsvarande period föregående år.

Utvecklingen var typiskt tudelad

Sett till mediagrupper var marknadsutvecklingen tudelad i juni, vilket återspeglar marknadens vanliga strukturella trender. Annonseringen i tryckta tidningar, som lider av en strukturell nedgång, minskade med 9 % i juni, medan onlinemedier, som drar nytta av den digitala omställningen, växte med hela 9 %. Även TV- och radioannonsering uppnådde nästan 5 % respektive 6 % tillväxt. Samtidigt ökade utomhusreklamen, som har varit i tillväxt under en längre tid, med hela 14 % jämfört med jämförelseperioden. Bland annonsörsgrupperna växte varumärkesannonseringen med knappt 9 % och detaljhandelsannonseringen med cirka 1 %. Klassificerade annonser minskade däremot med 5 % jämfört med jämförelseperioden. 

Enligt våra beräkningar utgjorde mediamarknadsföringen i Finland, baserat på de senast publicerade årssiffrorna (2025), ungefär 15 % av Sanomas omsättning och cirka 17 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföringen stod för 33 % av företagets omsättning (2025). Utvecklingen inom mediamarknadsföring är därmed en relevant drivkraft för dessa företag. Till följd av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar mediemarknadens utveckling inte direkt dess operationella siffror, men utvecklingen hos intressebolaget Kaleva påverkar Ilkkas vinst per aktie.

Den positiva utvecklingen i juni återställde kvartalets totala utveckling till ungefär den nivå vi förväntade oss, efter svagare siffror i april-maj än beräknat. Vi vill dock påminna om att utvecklingen för enskilda medieföretag kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediagrupper varierar betydligt mellan företagen. Vi kommer att granska eventuella mindre bolagsspecifika estimatrevideringen i samband med våra förhandskommentarer för Q2-rapporten.

Utvecklingen av mediamarknadsföring i Finland

Källa: Fifty5Blue, Inderes