Analytikerkommentar

Utvecklingen av reklamannonsering återhämtade sig något i februari

Av Petri GostowskiCo. Head of Research

Sammanfattning

Enligt Kantar minskade mediamarknadsföringen i Finland med 2 % i februari, vilket resulterade i en kumulativ minskning på 4 % under årets början jämfört med föregående år.
Tryckta tidningar och TV-reklam upplevde betydande nedgångar, medan radio- och utomhusreklam ökade med 12 % respektive 11 %; onlinemedier växte med drygt 4 %.
Mediamarknadsföringen utgör en betydande del av omsättningen för företag som Sanoma, Alma Media och Keskisuomalainen, vilket gör dess utveckling kritisk för dessa aktörer.
Den totala nedgången i mediamarknadsföringen har varit snabbare än förväntat, men företagens specifika utveckling kan avvika beroende på deras mediagruppsfördelning.

Detta innehåll är skapat av AI. Du kan lämna feedback om det på Inderes forum.

Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-03-24 05:10 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Kantar minskade mängden mediamarknadsföring i Finland med 2 % i februari jämfört med jämförelseperioden, och därmed har mediamarknadsföringen under början av året kumulativt minskat med 4 % i förhållande till motsvarande period föregående år.

Online-, radio- och utomhusreklam ökade

Sett till mediagrupper var nedgången kraftig i tryckta dagstidningar, i linje med marknadstrenderna, där annonseringen minskade med 10 % jämfört med jämförelseperioden. TV-reklam minskade också kraftigt (-16,4 %), medan radioreklam ökade med hela 12 % från jämförelseperioden. Onlinemedia, som drar nytta av den digitala omställningen, växte med drygt 4 % i februari jämfört med året innan, medan utomhusreklam, som har utvecklats på en tillväxtbana, ökade med 11 %. Bland annonsörsgrupperna minskade varumärkesannonsering med 2 %, detaljhandelsannonsering minskade med 3 %, medan klassificerade annonser låg på samma nivå som jämförelseperioden.

Enligt våra beräkningar utgjorde finsk mediamarknadsföring, baserat på de senast publicerade årliga siffrorna (2025), cirka 15 % av Sanomas omsättning och cirka 17 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföringen täckte 33 % av företagets omsättning (2025). Därmed är utvecklingen av mediamarknadsföringen en relevant drivkraft för företagen. Som ett resultat av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar utvecklingen på mediemarknaden inte direkt dess operationella siffror, men genom intressebolaget påverkar Kalevas utveckling Ilkkas resultat per aktie.

Baserat på statistiken för januari-februari har utvecklingen inom mediamarknadsföring fortsatt att minska under början av året. Detta är ingen stor överraskning med tanke på den ekonomiska utvecklingen, men den totala nedgångstakten under början av året har varit något snabbare än vad vi förväntade oss. Vi påminner dock om att företagens specifika utveckling inom mediebranschen kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediagrupper varierar betydligt mellan företagen och tillväxten inom mediagrupperna är mycket spridd. Vi kommer att granska behovet av ändringar i de företagsspecifika estimaten i samband med kommande företagsrapporter.