Paltor förgår, aktier består!

Då sommarvärmen känns som behagligast mot huden brukar realisationsvågen svepa in. Såväl innerstad, som köpcentrum förvandlas till ett hav av röda skyltar som utlovar än det ena, än det andra procentuella prisavdraget på otaliga produkter.

En av de vanligaste kategorierna i realisationscirkusen är utan tvekan klädesplaggen. I synnerhet de som inte sålts under den tidigare halvan av året. I stället erbjuds plaggen nu ut, i rabatterat format, till mer eller mindre hugade intressenter.

För intressenter finns det. Jag är själv den första att erkänna att jag hör till målgruppen. Varför jag frenetiskt rotar bland de rödmärkta galgarna när garderoben redan befinner sig i sprängfyllt tillstånd är för mig själv obegripligt. Men jag är inte ensam. Tvärtom. Runt omkring mig ser jag främst andra kvinnor – alla på jakt efter det perfekta fyndet. Att männen lyser med sin frånvaro i vimlet är lätt att konstatera. I alla fall under mina egna rea-utflykter. Varför är en annan fråga.

”Kvinnor faller lättare offer för reklam” är en mening som susar genom huvudet och jag minns ilskan jag kände då min egen professor i marknadsföring uttalade dem. Det jag då avfärdade som strunt känns inte lika självklart, då jag nu, ett antal år senare, står med det nedsatta jeansparet i handen, köandes till provhytterna på en fylld damavdelning.

Vari ligger då felet i att unna sig lite nya plagg och att ge efter för reklamens lockelser? Ingenstans, skriker jag i tysthet från mitt hjärta. Ett hjärta som definitivt blivit lite varmare av de rabatterade textilier som inhandlats i sommarhettan.

Liksom allt annat är även detta en fråga om måtta. Att förköpa sig gör ingen lycklig. Överdrivet sparande likaså. Man kunde dock utfärda ett gemensamt upprop, i synnerhet för kvinnor: nästa gång REA skyltarna skriker ditt namn, uppmanande röda, vänd dem ryggen och logga in på din nätmäklare istället.

Även om det nya klädesplagget värmer mer än den potentiella aktieköpet i stunden, vet vi vilken transaktion ditt framtida jag tackar mera. Paltor förgår, aktier består!