Hemnet Group delårsrapport Q1 2026

Sammanfattning för perioden januari-mars 2026

• Nettoomsättningen minskade med 24,7 procent till 247,2 (328,5) MSEK
• EBITDA minskade 43,3 procent till 89,3 (157,5) MSEK
• Rörelseresultat minskade 51,6 procent till 65,4 (135,0) MSEK
• ARPL (genomsnittlig intäkt per betalt objekt) ökade 12,2 procent till 9 109 (8 118) SEK

* Alternativa nyckeltal, se sidor 14-16 för beräkning och definitioner.
¹ Beräkningen av utspädning av antalet aktier görs baserat på det antal dagar som incitamentsprogrammen varit aktiva under respektive period.
² Definitionen av ARPL har ändrats från och med Q1 2026. Jämförelsetal har räknats om för historiska perioder. Se not 1 för ytterligare information.

VD har ordet

Styrka i en avvaktande marknad med tidiga tecken på återhämtning
Trots motvinden från en fortsatt avvaktande marknad uppvisade Hemnet styrka under det första kvartalet 2026. Den genomsnittliga intäkten per betald annons (ARPL) ökade med 12% jämfört med föregående år till 9 109 SEK. ARPL-tillväxten drevs främst av en stark konvertering till våra tilläggstjänster, ytterligare accelererat av den framgångsrika lanseringen av den nya modellen ’Sälj först, betala sen’. I synnerhet ser vi en fortsatt stadig ökning av andelen bostadssäljare som väljer Hemnet Premium.

Kvartalets finansiella resultat påverkades av omställningen till följd av lanseringen av ’Sälj först, betala sen’. Modellen medför en redovisningseffekt där intäkter från annonser som använder detta alternativ bokförs vid försäljningstillfället snarare än vid publiceringen. Detta innebär därmed en tidsmässig förskjutning av intäkter till kommande kvartal, snarare än en minskning av intäkterna. Nettoomsättningen uppgick till 247 MSEK och EBITDA till 89 MSEK, vilket motsvarar en EBITDA-marginal på 36,1%. Antalet publicerade annonser minskade med 30,6% jämfört med föregående år, vilket speglar det
allmänna marknadsläget under perioden.

Medan det första kvartalet präglades av en svag marknad och färre nya bostadsannonser, såg vi tecken på återhämtning i slutet av mars – en trend som fortsatte att stärkas under april. I Stockholmsområdet, som historiskt sett varit en föregångare för bredare marknadsförändringar, ledde sjunkande utbudsnivåer och ökad efterfrågan till en starkare prisutveckling och nedkortade försäljningscykler. Drivet av lättade kreditrestriktioner, den rikstäckande lanseringen av ’Sälj först, betala sen’ samt en gynnsam kalendereffekt kopplad till påsken, uppvisade den första aprilveckan en kraftig volymökning av nypublicerade bostadsannonser motsvarande den största veckovisa ökningen som noterats på tio år. Sammantaget stärker dessa indikatorer vår tilltro till en mer positiv marknad och ökad annonsaktivitet under resten av 2026.

Stärkta mäklarpartnerskap och branschrelationer
Vårt B2B-segment utvecklades stabilt med ett resultat i nivå med föregående år, trots att den allmänna marknadstrenden med färre bostadsannonser minskade det totala annonsutrymmet. Motståndskraften var särskilt tydlig i nyproduktionssegmentet, där intäkterna ökade med 10% jämfört med föregående år som ett resultat av kontinuerlig produktutveckling och förbättrade paketeringar. Vi fortsatte även att fördjupa våra band till branschen genom ökad interaktion och fler samarbeten, möjliggjorda av en omställd säljorganisation och vässade arbetssätt. Våra strategiska partnerskap med mäklarbranschens varumärkesägare fortsätter att växa och vi har nu 86 tecknade avtal, inklusive nyligen tillkomna samarbeten med Courtier Group, MOHV och Property & Partners. I och med att de första funktionerna för förstärkt varumärkesexponering nu är live levererar vi omedelbart värde till dessa partners. Att hylla alla talanger inom den svenska bostadsbranschen under vår sjunde Guldhemmet-gala var en av kvartalets absoluta höjdpunkter, och vi är stolta över den prestige som en Guldhemmet-utmärkelse numera
representerar.

Rustade för en aktivare marknad med ’Sälj först, betala sen’ och ökad innovationstakt
Utrullningen av ’Sälj först, betala senare’, tillgänglig över hela landet sedan 30 mars, markerar vår mest betydande produktförbättring hittills och är ett strategiskt svar på en föränderlig marknad. Efter den stegvisa introduktionen har modellen sett ett starkt genomslag, vilket effektivt har sänkt tröskeln för att annonsera på Hemnet. Under februari och mars överträffade antalet nya publiceringar i de län där modellen introducerats resten av Sverige med 15 procentenheter jämfört med föregående år, samtidigt som den drev en högre konvertering till våra tilläggstjänster. Även om redovisningseffekterna gör jämförelser med föregående år svåranalyserade, är den bredare effekten av ’Sälj först, betala senare’ mycket positiv. Utöver det omedelbara kommersiella genomslaget stimulerar omställningen marknadsaktiviteten och säkerställer att Hemnet ännu bättre speglar det totala utbudet av bostäder till salu.

Under kvartalet har vi tagit ett viktigt steg i att bredda vår närvaro i bostadsmarknadens ekosystem genom att integrera Sveriges hela bestånd av 3,5 miljoner villor, radhus och fritidshus i kartan på Hemnet. Genom att låta användarna interagera med och följa varje bostad – oavsett om den är till salu för tillfället eller inte – breddar vi vårt fokus bortom den aktiva annonsmarknaden. Vidare fortsätter vi att accelerera vår AI-agenda. Efter lanseringen av Hemnet som en app i ChatGPT och vår samtalsbaserade sökfunktion, har vi precis lanserat ett virtuellt stylingverktyg som låter användaren visualisera olika inredningsstilar och möblemang i annonsbilder, för en mer interaktiv och personlig upplevelse.

Att omsätta marknadsledande räckvidd i mätbart värde
Som Sveriges fjärde största kommersiella webbplats med en räckvidd på över 1,8 miljoner unika besökare i veckan under 2025*, erbjuder Hemnet en oöverträffad exponering. Denna räckvidd översätts i konkreta resultat: vår data visar att budpremien i Stockholms innerstad under de två första veckorna i mars i genomsnitt var 5,1 procentenheter högre för bostäder som annonserats på Hemnet jämfört med de som såldes utan exponering på plattformen. Detta är ett tydligt kvitto på värdet av vår räckvidd och den effektivitet vi tillför varje transaktion.

Denna grund, kombinerat med vår höga innovationstakt, ger oss ett tydligt momentum när vi går in i det andra kvartalet. Även om indikatorer tyder på att fortsättningen av 2026 äntligen kan bli den vändpunkt som marknaden länge väntat på, förblir vi vaksamma på det geopolitiska läget. Oavsett vilken riktning marknaden tar kommer vi att fortsätta utvecklas och ta alla nödvändiga steg för att förbli Sveriges mest värdeskapande bostadsportal, samtidigt som vi aktivt bidrar till en återställd och mer effektiv bostadsmarknad.

Jonas Gustafsson
VD
April 2026

* Orvesto Konsument, Sifo

*****************************************

I samband med rapporten presenterar Hemnets VD Jonas Gustafsson och CFO Anders Örnulf resultatet klockan 10.00 CET. Efter presentationen kommer det även finnas möjlighet att ställa frågor. Presentationen hålls på engelska.

Presentationen kan följas i direktsändning via nedan länk.

https://hemnet.events.inderes.com/q1-report-2026/register

Om du önskar delta via telefonkonferens registrerar du dig via nedan. Efter registreringen får du telefonnummer och ett konferens-ID för att logga in till konferensen. Via telefonkonferensen finns möjlighet att ställa muntliga frågor.

https://events.inderes.com/hemnet/q1-report-2026/dial-in

Rapporten och presentationsmaterial kommer att finnas tillgängliga på hemnetgroup.se.

*****************************************

För mer information kontakta:
Pressförfrågningar
Staffan Tell, Head of PR
M: +46 733 67 66 85
E: staffan.tell@hemnet.se

Jessica Sjöberg, Chief Communication and Brand Officer
M: +46 730689933
E: jessica.sjoberg@hemnet.se

IR-förfrågningar
Ludvig Segelmark, Head of IR
M: +46 70 250 14 40
E: ludvig.segelmark@hemnet.se

Om Hemnet
Hemnet driver Sveriges ledande bostadsplattform. Bolaget grundades som ett branschinitiativ 1998 och har sedan dess utvecklats till en värdeskapande marknadsplats för bostadsmarknaden. Genom att erbjuda en unik kombination av produkter, insikter och inspiration har Hemnet byggt varaktiga relationer med köpare, säljare och fastighetsmäklare i över 25 år. Hemnet delar tillsammans med sina målgrupper en gemensam passion för hemmet och drivs av att vara en oberoende och självklar plats för människor att vända sig till vid de olika bostadsbehov som uppstår genom livet. Detta reflekteras i Bolagets vision att vara nyckeln till din bostadsresa, där Hemnet med sina produkter och tjänster vill öka effektiviteten, transparensen och rörligheten på bostadsmarknaden. Hemnet är noterat på Nasdaq Stockholm (“HEM”).

Följ oss: hemnetgroup.se / Facebook / Linkedin / Instagram