Under den senaste tiden har flera ledande redaktioner lyft kritiska frågor kring opinionsundersökningars metodik och tillförlitlighet. Novus välkomnar debatten som betonar vikten av vetenskaplig grund för att upprätthålla förtroendet i ett kunskapssamhälle.
Bakgrunden till den intensifierade debatten är nyligen publicerade mätningar i nyhetsmedia. Där har förtroendesiffror för partiledare presenterats som kraftigt avviker från resultat baserade på etablerade, vetenskapliga metoder. Novus menar att detta belyser ett växande problem i branschen.
Det är mycket glädjande att nyhetsmedia nu försöker bringa ordning i detta. Under ett valår blir opinionsundersökningar ofta det mest lästa innehållet, och då vilar ett tungt ansvar på redaktionerna att leverera en korrekt bild av folkviljan, säger Torbjörn Sjöström, VD på Novus.
Novus har länge varit en av de starkare rösterna att försvara forskningsbaserad metodik inom undersökningsbranschen. Det har återkommande pekats på en problematisk "omvänd bevisbörda", där vetenskapligt etablerade metoder tvingats försvara sig mot alternativa modeller som inte ifrågasatts i samma utsträckning.
Idag är slumpmässigt urval den metod som accepteras av samtliga stora svenska nyhetsredaktioner. De värderar dess vetenskapliga grund som en garanti för att resultaten är tillförlitliga och kan nyhetsvärderas.
Utöver metodval lyfter Novus fram betydelsen av kommersiellt och politiskt oberoende. En undersökning är aldrig starkare än förtroendet för dess avsändare. Vi ser därför positivt på att även ägarstrukturer inom branschen granskas för att säkerställa att inga dolda politiska eller lobbyistiska intressen påverkar resultaten.
Novus är en stolt oberoende partner och arbetar för att stärka branschförtroendet genom transparens och hög kvalitet. Oberoendet i korthet innebär för oss:
Att Novus undersökningar är de mest publicerade i svensk media är en följd av vår vägran att kompromissa med vetenskap och oberoende. När allmänheten ser en undersökning från oss ska de kunna lita på att den ger en korrekt bild av verkligheten, avslutar Torbjörn Sjöström.
Om Novus: Novus är ett av Sveriges ledande undersökningsföretag och arbetar med vetenskapligt baserade undersökningar för att ge en oberoende bild av verkligheten. Bolaget är noterat på Spotlight Stock Market.