Malmö, 1 juli 2026 – WS WeSports Group AB (”WeSports Group”, ”Gruppen” eller ”Bolaget”) förvärvar 65 % av aktierna i Elite Fitness Oy (”Elite Fitness”), en ledande finsk specialist inom sportnutrition och ägare av det välkända varumärket SportLife. Genom förvärvet etablerar sig WeSports Group inom den nordiska marknaden för sportnutrition och adderar ytterligare en attraktiv kategori till Gruppens portfölj. Under räkenskapsåret 2025/26 uppnådde Elite Fitness en nettoomsättning om cirka 8,2 MEUR med en lönsamhet som överstiger WeSports Groups finansiella mål.
”Elite Fitness representerar precis den typ av bolag som vi söker som partners – en marknadsledare med starka egna varumärken, attraktiv lönsamhet och betydande tillväxtpotential. Sportnutrition är en av de snabbast växande kategorierna inom sport och hälsa, och genom Elite Fitness etablerar vi en plattform för långsiktig expansion i Norden. Tillsammans med Gymstick och vårt ekosystem inom fitness ser vi stora möjligheter att accelerera direktförsäljningen till konsument, utveckla vårt erbjudande inom egna varumärken och ytterligare stärka våra ledande specialistpositioner i regionen”, säger Ted Sporre, VD för WS WeSports Group.
Elite Fitness grundades för mer än 25 år sedan och har etablerat sig som en av Finlands ledande specialister inom sportnutrition genom sitt flaggskeppsvarumärke SportLife. Idag har SportLife den ledande positionen inom kategorin sportnutrition i pulverform i den finska dagligvaruhandeln och erbjuder ett brett produktsortiment innefattande proteinpulver, vitaminer, kosttillskott, funktionsdrycker, proteinbars, samt tillverkning av private label-produkter.
Bolaget är huvudsakligen verksamt inom grossistledet och distribuerar sina produkter via de största detaljhandelskedjorna i Finland, däribland S-Group, Kesko, Tokmanni, XXL, Minimani och Kärkkäinen. Genom en kapitallätt affärsmodell, baserad på outsourcad produktion och logistik, kombinerar Elite Fitness en stark lönsamhet med god kassagenerering och hög skalbarhet.
”Under mer än två decennier har vårt fokus varit att bygga Finlands ledande varumärke inom sportnutrition genom innovation, kvalitet och långsiktiga kundrelationer. Att bli en del av WeSports Group ger oss en stark strategisk partner med gedigen erfarenhet av att utveckla specialistbolag i Norden. Tillsammans ser vi spännande möjligheter att stärka vår digitala närvaro, nå nya kunder och fortsätta utveckla både SportLife och framtida produktkoncept”, säger Tom Weckman, VD för Elite Fitness Oy.
WeSports Group förvärvar 65 % av aktierna i Elite Fitness, medan grundarna kvarstår som betydande långsiktiga delägare. Därutöver kommer Miika Vesalainen, grundare av Gymstick – del av WeSports Group – och en av Nordens mest erfarna entreprenörer inom fitnessbranschen, att bli minoritetsägare och styrelseordförande efter transaktionens slutförande. Elite Fitness kommer fortsatt att verka som ett självständigt bolag med befintlig ledning, egna varumärken och kommersiell strategi. Bolaget förväntas konsolideras i WeSports Groups finansiella rapportering under det tredje kvartalet 2026.
Genom Gruppens etablerade digitala plattformar, logistikkapacitet och specialistkompetens får Elite Fitness tillgång till betydande tillväxtmöjligheter utöver den nuvarande grossistverksamheten. Tillsammans med Gymstick kommer bolagen att utforska möjligheterna att utveckla fler produkter under egna varumärken, samtidigt som WeSports Groups digitala plattformar skapar nya möjligheter att accelerera direktförsäljningen till konsumenter i Norden. Gruppens decentraliserade modell gör det möjligt för Elite Fitness att behålla sin entreprenörsanda och företagskultur, samtidigt som bolaget drar nytta av gemensam infrastruktur, specialistkompetens och långsiktigt strategiskt stöd.
KONTAKT
Ted Sporre
VD, WS WeSports Group AB
+46 737 09 23 88
ted.sporre@wesportsgroup.com
OM WS WESPORTS GROUP
WS WeSports Group är en nordisk specialistgrupp inom sportutrustning. Vi har marknadsledande positioner inom de mest attraktiva sportkategorierna som exempelvis cykel, fitness, löpning, hockey, innebandy, skidor, outdoor och golf. WS WeSports Group riktar sig till elitidrottare och aktiva individer genom online- och fysiska destinationer och erbjuder egna och externa varumärken. Vi förvärvar och utvecklar specialistföretag, så att de kan verka självständigt inom en decentraliserad struktur och dra nytta av gemensam infrastruktur och strategiskt stöd. FNCA Sweden AB är Bolagets Certified Adviser på Nasdaq First North Premier Growth Market.
Läs mer om WS WeSports Group: www.wesportsgroup.com
OM ELITE FITNESS
Elite Fitness Oy grundades 2001 och är en av Finlands ledande specialister inom sportnutrition samt ägare av varumärket SportLife. Bolaget utvecklar och marknadsför proteinpulver, vitaminer, kosttillskott, funktionsdrycker, proteinbars, samt tillverkning av private label-produkter. SportLife har den ledande positionen inom sportnutrition i pulverform i den finska dagligvaruhandeln och distribueras genom samtliga större detaljhandelskedjor i Finland. Under räkenskapsåret 2025/26 uppgick Elite Fitness nettoomsättning till cirka 8,2 MEUR.