Qt tiedotti eilen tuovansa markkinoille ratkaisun Qt-käyttöliittymien hyödyntämiseksi mainontaan. Ratkaisu tuo Qt:n asiakkaille mahdollisuuden kerätä tulovirtoja Qt:n teknologialla rakennetuista näytöistä ja vastaavasti mainostajille mahdollisuuden ostaa mainostilaa näistä näytöistä. Qt:n kannalta avaus on mielenkiintoinen, sillä se laajentaa yhtiön potentiaalisia tulovirtoja pidemmälle sen teknologialla rakennettujen laitteiden elinkaarta. Arvioimme näiden tulovirtojen rakentumisen vievän kuitenkin vuosia, eikä tiedote siten aiheuta välittömiä muutoksia ennusteisiimme.

Qt Digital Advertising tuo käyttöliittymiin mahdollisuuden mainontaan

Mainonta on tyypillinen tapa rakentaa tulovirtoja palveluihin, joissa ihmiset käyttävät aikaa. Qt:n asiakkailla on tuotteissaan digitaalisia käyttöliittymiä, joissa mainonnan hyödyntäminen on aiemmin vaatinut kolmannen osapuolen ratkaisujen integroimista. Nyt julkistettu Qt Digital Advertising -palvelu tuo mainonnan komponenttina suoraan Qt-kehitysympäristöön, mikä yhtiön mukaan helpottaa mainonnan tuomista Qt:lla kehitettäviin näyttöihin. Ratkaisu mahdollistaa Qt:n asiakkaille luontaisen reitin mainonnan toteutukseen ja mainostulojen keräämisen. Vastaavasti mainostajille rakentuu Qt:n mainonta-alustan kautta selkeä reitti esimerkiksi IoT-laitteiden mainostilan ostamiseen yhdestä paikasta.

Mainonta mahdollistaa uuden pitkäaikaisen ja toistuvan tulovirran rakentamisen

Qt:n kannalta avaus laajentaa sen potentiaalisia tulovirtoja, kun yksinkertaistaen tuotekehityksen (kehityslisenssit) ja tuotteiden myynnin (jakelulisenssi) jälkeen voidaan vielä kerätä laitteiden käyttöiän aikana (mainonta) toistuvia tulovirtoja. Odotamme Qt:n ottavan osuuden sen asiakkaiden ja mainostajien välillä kulkevista maksuista. Suhtaudumme uudistukseen positiivisesti, sillä se tuo Qt:n teknologiasta uusia hyötyjä tietyille asiakastoimialoille ja mahdollistaa yhtiön ottavan entistä suuremman osan sen asiakkaiden laitteilla tuotetusta arvosta. Tiedotteessa kerrotaan pilotteja olevan käynnissä useilla toimialoilla (esim. älyliikenne, matkailu- ja ravintola-ala ja peliteollisuus), joten alustavasti ratkaisulle vaikuttaisi olevan kysyntää. Toistaiseksi on kuitenkin vielä aikaista arvioida kuinka suuri osa Qt:n asiakaskunnasta haluaa pidemmällä tähtäimellä tuoda mainontaa laitteisiinsa. Tiedote ei aiheuta välittömiä muutoksia ennusteisiimme.