Dagens Industrin verkkojulkaisun mukaan Amazon etsii Ruotsissa verkkokaupan osaajia ja yhtiön huhutaan laajentuvan vielä tänä vuonna Pohjoismaihin. Amazonin laajentumisesta Pohjoismaihin on huhuttu jo vuosia ja huhujen todenperäisyyteen on vaikea ottaa kantaa. Aiemmin vastaavat huhut liittyivät Amazon Web Servicen (AWS:n) datakeskusten perustamiseen Ruotsiin. Tähän mennessä Amazon on keskittynyt Euroopassa lähinnä isoihin markkinoihin ja sillä on omat verkkosivunsa Ranskassa, Saksassa, Briteissä, Espanjassa, Italiassa ja Hollannissa.

Näkemyksemme mukaan laajentuminen Pohjoismaihin vaatisi ensin logistiikkakeskuksen perustamisen ja mikäli Amazonille soveltuvia valmiita tiloja ei ole saatavilla, niiden rakentamisen. Amazonille tyypillisen suuren Fulfillment-centerin rakentamisen arvioimme vievän aikaa vähintään vuoden, kun rakennusaikaa verrataan Amazonin aiempiin projekteihin. Vasta logistiikkakeskuksen kautta Amazon voisi palvella tehokkaasti ja nopeasti Ruotsia, Norjaa, Tanskaa ja Suomea.

Toteutuessaan Amazonin laajentuminen Suomen markkinoille olisi negatiivista muille kaupan alan yhtiöille, etenkin kivijalkakaupoille, mutta myös verkkokauppaan keskittyvälle Verkkokauppa.comille. Mahdollinen vaikutus riippuu kuitenkin siitä, millä tuotealueilla Amazon mahdollisesti pyrkii tulemaan markkinoille.

Verkkokauppa.comin sijoituscase nojaa vahvasti sen liikevaihdon kasvuun lähivuosina, johon sillä onkin hyvät edellytykset nykyisessä markkinatilanteessa, uusien myymälöiden ja kilpailuetujensa turvin. Maailman suurimman verkkokaupan saapuminen Suomen markkinoille kiristäisi mielestämme selvästi kilpailuasetelmaa vaikuttaen negatiivisesti Verkkokauppa.comin lähivuosien kasvunäkymiin. Koska kyseessä on vahvistamaton tieto, emme tässä vaiheessa tee muutoksia ennusteisiimme tai sitä kautta suositukseemme tai tavoitehintaamme. Olemme jo aikaisemmin olettaneet Amazonin lopulta laajenevan myös Suomen markkinoille, mutta emme vielä lähivuosina.