PTY:n raportoimien lukujen mukaan Keskolle ja Tokmannille keskeinen Suomen tavaratalo- ja hypermarketketjujen markkina kasvoi heinäkuussa 2 %. Elintarvikkeiden myynti nousi jopa 4 %, kun taas käyttötavaroiden myynti laski 2 % heinäkuun aikana. Käyttötavaroiden sisällä myynti laski niin pukeutumisen (3 %) kuin kodin ja vapaa-ajan (1 %) kategorioiden osalta.

Kesko pärjäsi markkinaan nähden hyvin

Keskolle relevantti päivittäistavaroiden markkina kehittyi heinäkuussa vakaasti, kun taas Keskon Päivittäistavarakaupan kuluttaja-asiakasmyynti nousi noin 5 %. Luvut eivät ole täysin vertailukelpoisia, mutta arvioimme kuitenkin Keskon myynnin kehittyneen markkinaa vauhdikkaammin heinäkuussa. Tämä kertoo Keskon selvästi parantuneesta kilpailuasemasta, mikä on näkynyt yhtiön tuloskehityksessä jo useamman kvartaalin ajan. Keskon food service -liiketoiminnan 2 %:n lasku oli markkinan (-2 %) mukaista.

Markkinakehitys lievästi negatiivista Tokmannin kannalta

Heinäkuun markkinakehitys oli Tokmannin Suomen liiketoiminnan näkökulmasta arviomme mukaan lievästi negatiivista. Tämä johtuu siitä, että yhtiölle tärkeiden tuotekategorioiden, kuten pukeutumisen, kehitys oli negatiivista. Valtaosa yhtiön päivittäistavaramyynnistä koostuu muusta kuin tuore-elintarvikkeista, joten nähdäksemme kohdemarkkinan 2 %:n kasvu ei itsessään ole tukenut Tokmannin kehitystä. Tosin yhtiö panostaa parhaillaan hintamielikuvaansa, minkä arvioimme heijastuvan Tokmannin kannalta markkinaa nopeampana kasvuna. Siten markkinatilastoista on vaikea vetää suoria johtopäätöksiä Tokmannin Q3:n kehityksestä. Odotamme Tokmanni-segmentin liikevaihdon nousevan 3 % Q3:lla. Tilastouutiset eivät aiheuta painetta ennustemuutoksille.