PTY:n raportoimien lukujen mukaan Keskolle ja Tokmannille keskeinen tavaratalo- ja hypermarketketjujen markkina kasvoi maaliskuussa peräti 8 %. Myynnin kasvu oli laaja-alaista, kun elintarvikkeiden myynti nousi 7 % ja käyttötavaroiden myynti puolestaan lisääntyi 9 %. Käyttötavaroiden sisällä pukeutumisen myynti nousi 8 %, kun taas kodin ja vapaa-ajan kategoriat kasvoivat 9 %. Pukeutumisen alkuvuosi on ollut vahva, sillä viime vuosina heikosti kehittyneen segmentin myynti on noussut tammi-helmikuussa jopa 9 %. Arviomme mukaan talven voimakkaat pakkaset ja toisaalta nopeasti lämmennyt kevät ovat tuoneet pukeutumisen kasvuun lisävauhtia. Maaliskuun osalta myös pääsiäisellä lienee ollut osittainen positiivinen vaikutus, sillä vertailukaudella se ajoittui täysin Q2:lle.

Keskon kehitys markkinaa suotuisampaa

Keskolle relevantti päivittäistavaroiden markkina kasvoi 5 %, kun taas Keskon kuluttaja-asiakasmyynti nousi 13 % maaliskuussa. Pääsiäisen ajoitus heikentää Keskon tukkumyynnin (syntynyt valtaosin Q1:llä) ja markkinan vähittäismyynnin vertailukelpoisuutta (myyntiä ajoittunut molemmille kvartaaleille) maaliskuussa. Arviomme on, että Kesko on pärjännyt silti markkinaa paremmin maaliskuussa. Pidämme suoritusta vahvana, sillä toimialan lisääntynyt kampanjointi olisi voinut johtaa jopa markkinaosuuksien menetykseen. Tämä viestii siitä, että Keskon hintakilpailukyky on parantunut ja myymäläverkoston uudistaminen alkaa hiljalleen purra. Käyttötavaroissa yhtiö on kuitenkin kehittynyt markkinaa heikommin. Keskon food service -liiketoiminnan eli Kespron kohdemarkkina kasvoi 5 % maaliskuussa, mikä oli suurin piirtein Kespron (6 %) oman kehityksen mukaista.

Alkuvuoden markkinakehitys on ollut Tokmannin kannalta vahvaa

Markkinakehitys oli maaliskuussa Tokmannin kannalta suotuisaa, kun voimakasta kasvua nähtiin myös yhtiölle tärkeissä käyttötavaroissa. Pidämme erityisesti pukeutumisen tuoteryhmien kasvua keskeisenä, sillä Tokmanni on yksi Suomen suurimmista vaatteiden vähittäiskauppiaista. Uskomme tämän heijastuneen myös Tokmannin asiakasvirtoihin ja myyntiin positiivisesti. Hyvä kohdemarkkinakehitys tukeekin ennusteitamme, joissa odotamme Tokmanni-segmentiltä kohtuullista noin 3 %:n liikevaihdon kasvua. Tulemme kuitenkin tarkastelemaan Tokmannin ennusteitamme lähipäivinä julkaistavassa ennakkokommentissamme. Tokmannin tulos julkaistaan perjantaina, ja pureudumme yhtiön lukuihin tuoreeltaan klo 7.50 alkavassa tuloslivessä.