Analyytikon kommentti

Kotimainen kauppa pienessä kasvussa elokuussa

Tiivistelmä

Arvioimme, että Keskolle relevantti päivittäistavaroiden kuluttajamarkkina kasvoi elokuussa 2,5 %, mutta Keskon päivittäistavaramyynti kasvoi vain 0,4 % johtuen toimituspäivien vähäisyydestä.
Näkemyksemme mukaan Tokmannin kohdemarkkina, tavaratalo- ja hypermarketketjujen liikevaihto, kasvoi elokuussa 4 %, ja erityisesti käyttötavaran liikevaihto kasvoi 2,1 %.
Odotamme Tokmanni-segmentin liikevaihdon kasvavan Q3:lla 4 %, mikä on linjassa markkinan kehityksen kanssa, mutta muistutamme, että heinäkuun vahva kasvu on todennäköisesti heikentänyt katerakennetta.

Tämä sisältö on tekoälyn tuottamaa. Anna siihen liittyvää palautetta Inderesin foorumilla.

PTY:n raportoimien lukujen mukaan Keskolle relevantti päivittäistavaroiden kuluttajamarkkina kasvoi elokuussa 2,5 % ja Tokmannin kohdemarkkina, eli tavaratalo- ja hypermarketketjujen liikevaihto nousi 4 % heinäkuussa. Kasvua syntyi suhteellisen tasaisesti jokaiselta alasegmentiltä. Kesko on jo raportoinut elokuun lukunsa, joita ei kuitenkaan voi suoraan verrata PTY:n lukuihin.

Keskon raportoimat luvut eivät suoraan vertaudu PTY:n lukuihin

Keskon päivittäistavaramyynti K-ruokakaupoille kasvoi elokuussa 0,4 %. Verrattaessa tätä PTY:n lukuihin tulee kuitenkin huomata, että Kesko on päivittäistavarakaupassa tukkutoimittaja (kauppiaat ovat vähittäismyyjiä) ja PTY:n luvut mittaavat vähittäiskauppaa. Lukuja vertaillessa pitää huomioida, että elokuussa oli tukkukaupassa yksi toimituspäivä vertailukautta vähemmän, mutta vähittäismyyntipäiviä on tyypillisesti sama määrä (kaupat ovat auki joka päivä). Toisaalta kaikki K-kauppojen tuotteet eivät tule Keskolta, mikä myös vaikuttaa Keskon ja PTY:n lukujen vertailuun. Toimituspäivillä oikaistuna Keskon päivittäistavaramyynti näyttää kasvaneen hieman markkinaa nopeammin, mikä olisi linjassa yhtiön maanantaina kertoman viestin kanssa markkinaosuuden kääntymisestä päivittäistavarakaupassa. Yritysasiakaspuolella Keskon myynti laski 5 %, kun markkinakehitys oli -4 %. Molempiin lukuihin vaikutti toimituspäivien yhtä pienempi määrä vertailukauteen nähden. Nämä luvut ovat vertailukelpoisia ja siten Kesko hävisi lievästi markkinaosuutta Foodservice-puolella.

Markkinakehitys Tokmannin osalta odotustemme mukaista

Päivittäistavarakauppa ry:n jäsenyritysten tavaratalo- ja hypermarketketjujen liikevaihto jatkoi kasvussa myös elokuussa vuodentakaisesta. Tokmannille erityisen relevantin käyttötavaran osalta liikevaihto kasvoi 2,1 % elokuussa. Sen sisällä pukeutumisen tuoteryhmässä kasvua tuli 2,6 % ja kodin ja vapaa-ajan tuoteryhmässä 1,9 %. Heinäkuussa vastaavasti käyttötavaramarkkina kasvoi 7,3 %:lla, pukeutumisen markkinan kasvaessa 9,9 %:lla ja koti ja vapaa-ajan 6,5 %:lla.

Ennustamme tällä hetkellä Tokmanni-segmentin liikevaihdon kasvavan Q3:lla 4 %, mikä on hyvin linjassa kokonaismarkkinan heinä-elokuun kehityksen kanssa. Muistutamme kuitenkin sijoittajia, että etenkin heinäkuun aikana saavutetun vahvan kasvun katerakenne on todennäköisesti ollut vertailukautta heikompi. Tämä johtuu kylmästä alkukesästä ja sesongin viivästyttyä varastojen alasajoa on todennäköisesti jouduttu toimijoiden osalta vauhdittamaan alennuksilla.