TNS:n maanantaina julkaisemien lukujen perusteella mediamainonnan määrä Suomessa jatkoi huhtikuussa alkuvuonna nähtyä heikkoa kehitystä. Mainonnan määrä väheni 2,6 % 83,6 MEUR:oon (4’16: 87,1 MEUR ja 3’17: 83,0 MEUR). Mediaryhmistä erityisesti printtimedian lasku oli edelleen jyrkkää. Myös verkkomainonnan kasvu hidastui hieman yllättäen lähes nollakasvuksi. Ilman vaalimainontaa kehitys olisi ollut vieläkin heikompaa, -5,6 %. Laskua selittää osittain pääsiäisen osuminen tänä vuonna huhtikuulle, mutta kehitys oli tästä huolimatta mielestämme heikkoa huomioiden Suomen taloudessa alkuvuonna nähty selkeä käänne parempaan.

Verkkomainonnan määrä kasvoi vain 0,4 % 15,4 MEUR:oon, mikä on huolestuttava trendi (2016 verkkomainonnan kasvu 13,6 %). Television mainosmäärä laski 2,1 %. Painetussa mediassa kehitys oli erittäin heikkoa, sillä aikakauslehtien mainonta laski 20,9 % ja sanomalehtien mainonta laski 6,3 %. Kaupunki- ja noutolehtien mainonta nousi 1,5 %.

Mediamainonnassa näkyi vuonna 2016 piristymisen merkkejä ja marraskuun sekä joulukuun luvut olivat mielestämme rohkaisevia. Tammi-huhtikuussa nyt nähty kumulatiivinen 2,6 %:n lasku on ollut meille osittain pettymys. Mainostajaryhmistä erityisesti vähittäiskaupan mainosinvestoinnit ovat laskeneet voimakkaasti (-14,8 % tammi-huhtikuussa), mikä selittää varsinkin sanomalehtien mainonnan heikkoa kehitystä.

Emme odota mainosmarkkinoiden merkittävää elpymistä vuodelle 2017, joten huhtikuun heikoilla luvuilla ei ole merkittävää vaikutusta ennusteisiimme Sanomasta, Alma Mediasta tai Zeeland Familysta.