Rapala H1 - tilaisuus osoittaa strategian toimivuus myös numeroiden valossa

Rapala kertoo H1-tuloksensa ensi viikon perjantaina 9:00. Yhtiön strategian hedelmät eivät ole vielä näkyneet tuloslaskelman puolella, mutta etenemisestä on saatu viitteitä laskeneiden varastotasojen myötä. Rapalalla on H1-raportissa tilaisuus näyttää strategian toimivuus myös numeroiden valossa ja odotammekin H1-liikevaihdon ja liikevoiton kääntyvän lievään kasvuun.

Rapalan liikevaihto on ollut pitkään laskutrendissä ja se on laskenut 2012 huippuvuoden 291 MEUR myynnistä tasaisesti viime vuoden 253 MEUR:oon. Liikevaihdon lasku on kohdistunut erityisesti kolmansien osapuolien tuotteiden jakeluun. Liikevaihdon laskun myötä myös yhtiön kannattavuus on kärsinyt selvästi. Rapala lanseerasi 2017 alussa nykyisen strategian, jonka keskeisenä tavoitteena on pääoman tuoton parantaminen ja myynnin kääntäminen nousuun. Rapalan toukokuussa järjestämällä CMD:llä käytiin läpi yhtiön strategiaa ja yhtiön aloittamia toimenpiteitä käänteen aikaan saamiseksi. Toimenpiteet vaikuttavat oikeilta ja johto on selvästi tunnistanut ongelmakohdat.

Tähän mennessä strategia on edennyt toimitusketjun hallinnan osalta ja yhtiön varastotasojen laskussa on edistytty. Yhtiö on myös toteuttanut kulusäästöjä (pienessä mittakaavassa) ja kiinteiden kustannusten osuutta on onnistuttu yhtiön mukaan laskemaan. Yhtiö avasi myös toukokuussa verkkokaupan Eurooppaan ja odotamme kuulevamme sen myynnin käynnistymisestä lisätietoja. Pitkään alisuoriutuneen Batamin uistintehtaan tehokkuuden parantaminen on johdon fokuksessa tänä vuonna ja pidämme sen onnistumista kriittisenä. Tiedot tehostamisen etenemisestä ovat myös H1-raportin keskiössä.

Yhtiö on työskennellyt uuden strategian parissa jo 1,5 vuotta ja odotamme strategian etenemisen näkyvän vihdoin myös yhtiön liikevaihdon laskutrendin pysähtymisenä ja kääntymisenä lievään kasvuun 142,2 MEUR:oon (+1 %). Samalla odotamme yhtiön liikevoitto-% nousevan hieman viime vuodesta 8,9 %:iin (aik. 8,1 %). Pääosa Rapalan koko vuoden tuloksesta tehdään ensimmäisellä vuosipuoliskolla ja H1-raportti määrittää pitkälti koko vuoden tulosta. Rapalan ohjeistus odottaa koko vuoden vertailukelpoisen myynnin olevan viime vuotta korkeampi (2017: 253 MEUR) ja vertailukelpoisen liikevoiton ylittävän 15 MEUR. Odotamme yhtiön toistavan ohjeistuksensa, mikäli se yltää ennusteeseemme.