Rapala VMC kertoi illalla valinneensa Lars Ollbergin yhtiön uudeksi toimitusjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään 1.5.2023. Ollberg oli kesäkuuhun 2022 saakka konsernin operatiivinen johtaja ja konsernin johtoryhmän jäsen ennen jäämistään eläkkeelle. Rapala kertoi myös, että hallitus on nimittänyt Cyrille Viellardin yhtiön varatoimitusjohtajaksi. Hän aloittaa uudessa tehtävässään myös 1.5.2023. Viellard on konsernin koukkuliiketoiminnasta vastaava johtaja ja on ollut vuodesta 2015 konsernin johtoryhmän jäsen.

Samalla kerrottiin myös, että hallitus on nimittänyt Jean-Philippe Nicollen yhtiön seuraavaksi talous- ja rahoitusjohtajaksi nykyisen talous- ja rahoitusjohtajan jättäessä yhtiön 21.6.2023. Jean-Philippe Nicolle on konsernin Etelä-Euroopan jakelutoiminnasta vastaava johtaja ja on ollut vuodesta 2020 konsernin johtoryhmän jäsen. Hänellä on erittäin vahva kokemus taloushallinnosta ja hän on toiminut vuosina 1997-2007 Normark Francen sekä VMC Pêche:n talousjohtajana.

Valinta on yllättävä

Yhtiön antamassa tiedotteessa Ollbergin kuvaillaan omaavan vahvat johtamistaidot, syvällisen ymmärryksen liiketoiminnasta sekä vankan osaamisen, jota tarvitaan Rapalan kehittämiseen tulevaisuudessa. Ollberg antoi viime kesänä haastattelun Angling International-lehdelle vaiherikkaasta yli 40-vuotisesta urastaan yhtiössä (lue täältä) ja sen perusteella hän tuntee Rapalan yhtiönä perinpohjaisesti ja on hyvä, että erillistä perehdytysvaihetta ei tarvita.

Vuonna 1956 syntyneen Ollbergin värvääminen eläkkeeltä on silti yllättävää. Aiemman toimitusjohtajan erotiedotteessa kommentoitiin, että seuraajan odotetaan kiihdyttävän strategian toimeenpanoa, jolla pyritään kasvuun, kannattavuuden parantamiseen ja operatiivisen toiminnan tehostamiseen. Seuraajan odotettiin myös keskittyvän erityisesti globaalin myynnin sekä brändinrakennuksen kehittämiseen. Olimme olettaneet tämän tarkoittavan, että johtoon haettiin tuoretta näkemystä, jotta etenkin synergistä kasvua saataisiin aikaan Rapalan laajassa jakelukanavassa.

Nyt kun toimitusjohtajaksi ja varatoimitusjohtajaksi valitaan johtoryhmässä pitkään palvelleet henkilöt, näemme riskin, että kasvuvaiheen toteuttamiseen lähdetään vanhoilla resepteillä. Ne eivät ole vuoden 1998 pörssilistautumisen jälkeen olleet kovin mairittelevia etenkään toteutuneen kannattavan kasvun näkökulmasta. Rapalan heinäkuun H1-raportin yhteydessä odotamme kuulevamme kuitenkin enemmän uuden johdon ajatuksia strategiasta ja yhtiön tulevasta suunnasta, ja tässä vaiheessa on liian ennenaikaista sanoa ovatko uudet nimitykset olleet onnistuneita.

Yhtiön lyhyen ajan tulospohjainen arvostuskuva on edelleen korkea. Vahvojen brändien potentiaali ja ostotarjousoptio antavat samalla tukea osakkeelle. Lue helmikuussa päivitetty analyysimme Rapalasta täältä.