Ruotsin vaatemarkkina laski joulukuun alussa
Tiivistelmä
- Ruotsin vaatemarkkinan myynti laski joulukuun 16. päivään mennessä 8,4 %, mikä viittaa joululahjaostosten aikaistumiseen marraskuun Black Week -kampanjoihin.
- Marraskuun myynti kasvoi 7,5 % v/v, mutta lokakuun myynti oli vaatimaton (+3 % v/v), mikä heijastaa haastavaa vähittäiskaupan ympäristöä ja leutoja sääolosuhteita.
- Ruotsi on Björn Borgin suurin markkina, ja yhtiön odotetaan saavuttavan noin 1 %:n v/v kasvun Q4’25:llä, vaikka se kohtaa kovat vertailuluvut edellisvuodesta.
- Björn Borgin konsernitasolla ennustetaan Q4’25-liikevaihdoksi 238 MSEK, mikä tarkoittaa 3,0 %:n kasvua paikallisissa valuutoissa, mutta valuuttakurssivaikutusten vuoksi raportoidun liikevaihdon odotetaan kasvavan vain 1,6 % v/v.
Tämä sisältö on tekoälyn tuottamaa. Voit antaa siitä palautetta Inderesin foorumilla.
Automaattikäännös: Alkuperäinen julkaistu englanniksi 22.12.2025 klo 06.30 GMT. Anna palautetta täällä.
Lähde: Svensk Handel *2025 joulukuun myynti 16. päivään mennessä
Alustavat Ruotsin vaatemarkkinan joulukuun myyntiluvut 16. päivään mennessä laskivat 8,4 %. Vaikka luvut olivat mielestämme melko heikot, ajanjakso on melko lyhyt, joten siihen voivat vaikuttaa useat tekijät, kuten Black Week -myynnin ajoitus.
Joulukuun myyntiluvut ennakoivat aikaisempaa joulukauppaa
Kuten tavallista, Ruotsin vaatemarkkinan alustavat joulukuun myyntiluvut julkaistiin viime perjantaina, ja myynti 16. päivään mennessä oli laskenut 8,4 %. Marraskuun myynnin oltua suhteellisen vahvaa (+7,5 % v/v) ja joulukuun 16. päivään mennessä myynnin olleen pehmeämpää, uskomme tämän viittaavan joululahjaostosten aikaistumiseen, kun kuluttajat siirsivät kulutustaan marraskuun Black Week -kampanjoihin. Vaikka joulukuussa on vielä useita tärkeitä myyntipäiviä, lokakuun myynti oli suhteellisen vaatimatonta (+3 % v/v), mikä heijastaa mielestämme edelleen haastavaa vähittäiskaupan ympäristöä. Tämä selittyy osittain leudoilla sääolosuhteilla, jotka heikensivät kausivaatteiden kysyntää.
Ruotsi on Björn Borgin suurin markkina
Ruotsi on Björn Borgin suurin markkina, ja sen osuus kokonaisliikevaihdosta on noin 37 %. Ennusteemme mukaan Björn Borg saavuttaa noin 1 %:n v/v-kasvun Ruotsissa Q4’25:llä, mikä on pitkälti linjassa sen kanssa, mitä odotamme Ruotsin laajemmilla vaatemarkkinoilla samalla ajanjaksolla. On kuitenkin huomioitava, että Björn Borgilla on Ruotsin markkinoilla vastassaan erittäin kovat vertailuluvut (Q4’24: 43 % liikevaihdon kasvu). Konsernitasolla ennusteemme Björn Borgin Q4’25-liikevaihdoksi on 238 MSEK, mikä vastaa 3,0 %:n liikevaihdon kasvua paikallisissa valuutoissa. Kuitenkin vahvistuneen SEK:n negatiivisen valuuttakurssivaikutuksen vuoksi odotamme raportoidun liikevaihdon kasvavan 1,6 % v/v.
Sisäänkirjautuminen vaadittu
Tämä sisältö on näkyvissä vain sisäänkirjautuneille käyttäjille