195. Jani Järvinen kertoo, mistä STNX:stä on kyse

STNX on tullut vastaan varmaan monille foorumilaisille erityisesti Äxästä, ja hieman vähemmän boomereille se on tullut tutuksi myös esimerkiksi Instagramissa. Luulen kuitenkin, että STNX on vielä enemmän tai vähemmän vieras suurelle osalle foorumilaisista. Ja lisäksi osalla saattaa olla siihen liittyviä ennakkoluuloja tai väärinkäsityksiä, joten näistäkin syistä ajattelin haastatella STNX:n Jani Järvistä. 🙂

Jani on todella mukava, fiksu ja selkeäsanainen kaveri, joka on saanut ansaitusti runsaasti kehuja sijoitusaiheisista sisällöistään ja myös esiintymisistään. Hän osaa avata vaikeitakin aiheita ymmärrettävästi ja rennon kiinnostavasti ilman turhaa kapulakieltä. 🙂 Hän olikin haastateltavani 1,5 vuotta sitten (linkki haastikseen) ja sitä ennen noin kolme vuotta sitten tentissäni olivat samasta firmasta Kevin & Teemu (linkki heidän haastikseen).

Mutta nyt itse haastattelun pariin:

1. Kertoisitko aluksi lyhyesti itsestäsi ja Sijoituskästi Mediasta?

Meikäläinen on Jani, 30v ukkeli Kuopiosta. Virallisella nimikkeellä Sijoituskästin analyytikko ja osakas, mutta käytännössä käytetään termiä Meemimestari. Vedän myös meidän STNX brändiä. Osakesijoittaja olen ollut yli 10 vuotta, sijoitan pääasiassa pohjoismaisiin osakkeisiin.

Sijoituskästi Media puolestaan on moderni mediayhtiö, jonka lippulaivatuote on tietysti Sijoituskästi -podcast, joka on Suomen suurin podcast. Lisäksi yhtiöön kuuluu toinen brändi, STNX, joka keskittyy puhtaasti yhtiöihin, osakkeisiin ja markkinoihin. Koska numerot kiinnostaa usein, niin meidän liikevaihto on 1,3 - 1,5 miljoonaa tänä vuonna (posari tosin hyvin mahdollinen). Kannattavuus (ebit-%) karkeasti ~50 %, mutta voi olla pienempikin jos tiimiä kasvatetaan etupeltoon ennakoiden tulevaa kasvua.

2. Mitä STNX oikeastaan on, ja mitä se käytännössä tekee?

STNX on moderni sijoitussisältöön keskittynyt kanava. Tällä hetkellä pääsisältöformaatti on lyhytvideot, joissa kerromme pörssiyhtiöistä, käymme läpi markkinoiden kiinnostavampia tarinoita ja opetamme sijoittamisen perusasioita. Videot jaellaan tileillämme somessa, mutta lisäksi julkaisimme juuri oman alustamme stnx.fi. Alustalla on saatavilla myös tekstimuotoista sisältöä, mutta energia on edelleen sama - kevyen kynnyksen sijoitussisältöä heille, jotka muuten jää katveeseen. Sijoituskästi Median liikevaihdosta noin 10 - 15 % tulee STNXin puolelta.

Jatkossa STNXin alle on tarkoitus tuoda myös muuta sisältöä. Pöydällä on esimerkiksi kokonaan uusi podcast - mikälisikäli tämä toteutuu, on siinä Kästin tuotantoja seuranneille sopivasti jotain uuttaa ja vanhaa 😉

Lisäksi käyn itse silloin tällöin erilaisissa livetilaisuuksissa puhumassa sijoittamisesta, tämä on parasta lystiä, eli eikun vaan matalalla kynnyksellä viestiä jos on jotain mielessä 😎

3. Sijoittajille on jo tarjolla Inderesin, SalkunRakentajan ja Sijoitustiedon kaltaisia palveluita/sivustoja, sitten on vielä pankkien analyysejä sekä runsaasti muuta sijoitussisältöä. Mihin STNX:ää vielä tarvitaan?

Edellämainitut kanavat ovat erinomaisia tiedonlähteitä, mutta ne ovat suunnattu jo edistyneemmille sijoittajille. STNXin tarkoitus on tuoda sijoitusjutut niin matalan kynnyksen tasolle kuin mahdollista. On todella iso massa ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita sijoittamisesta tai ylipäätänsä järkevästä taloudenhallinasta konseptina, mutta ei ymmärrä esimerkiksi termiä käyttökate tai poistot. Lisäksi monella ei ole kiinnostusta/aikaa/energiaa käyttää sijoitusjuttujen seuraamiseen tunteja viikossa. Tämä ihmisjoukko luo valtavan katveen, jota “vanhat” formaatit ei tehokkaasti tavoita.

Esimerkiksi lyhytvideopalveluissa ei juuri ollut näkyvää, korkean tuotannonlaadun sijoitussisältöä, vaikka siellä moni viettää paljon aikaa ja kuulisi mielellään myös sijoittamiseen ja talouteen liittyvää asiaa - kuitenkin sopivan kevyinä annoksina, jotta ähky ja “en ymmärrä tätä, ei kiinnosta” refleksi ei iske. Meidän tuotannoissa onkin nyrkkisääntö, että jokainen videon lause tulisi pystyä ymmärtämään taustasta riippumatta, ilman sanakirjaa. Aina siihen ei päästä, mutta aina siihen pyritään.

STNXin tarkoitus on tuoda katveeseen jääneelle joukolle pörssin yhtiöitä tutuksi ja ylipäätänsä saada heitä kuulemaan talouspuhetta kiinnostavasti. Se väkisin myös opettaa ja parhaimmassa tapauksessa sytyttää kipinän sijoittamiseen ja oman talouden parempaan hallintaan. Uskon, että eniten sisällöistämme hyötyy se henkilö, jolla on rajallinen aika seurata markkinoita ja on osaamistasoltaan vielä alussa. Sen sijaan, jos olet jo konkari ja käytät markkinoiden seuraamiseen tunteja viikossa, ei meidän tuotannoista ole sinulle välttämättä hyötyä, kertauksen ja viihteen lisäksi. Se on hyvä, jokaiselle jotakin.

4. STNX tekee myös yhtiöiden maksamaa analyysia. Kuinka varmistatte, että analyysit säilyvät riippumattomina ja uskottavina?

Tällä hetkellä koko STNXin liikevaihto kertyy käytännössä yhtiöasiakkaista, mikä tarkoittaa, että analysoimme ja kerromme videolla mitä nämä yhtiöt tekee. Tutkimus ja käsikirjoitusprosessi tapahtuu 100 % meidän oman talon sisällä, ainoastaan faktantarkistus tapahtuu yhtiön puolelta (esim. numerot, tavoitteet tai käytetyt termit puhuttaessa vaikka lääkekehityksestä). Joskus yhtiöiltä tulee ideoita kässäriin, mutta ne pääosin hylätään, koska tiedämme varmuudella itse paremmin (voi kuulostaa ylimieliseltä, mutta on myös fakta) mikä kässäri kiinnostaa yleisöä ja mikä ei. Jos yhtiöltä tulee aidosti hyvä nosto, se voidaan tuoda kässäriin, mutta silloinkin meidän itse kirjoittamana ja arvioimana. Ainut poikkeus on IPOissa, joissa joudumme käyttämään samaa sanastoa, mitä listautuvan yhtiön esitteessä käytetään. Tämä myös heikentää videoiden ymmärrettävyyttä jossain määrin, mutta edelleen kyse on sanastosta, ei videon tarinasta. Sen määritämme itse myös IPOjen tapauksessa.

Tärkeä myös huomata, että emme analysoi yhtiön osakkeen hintaa tai anna suosituksia. Muutaman minuutin videosta lähtee kokonaan maku, jos siihen tungetaan mukaan tavoitehintaa tai perinteistä osta/myy suositusta. Silloin katsoja ei luultavasti muista muuta ja tärkein, eli sisältö (missä käyty yhtiön liiketoiminta, markkina, kilpailuedut, riskit yms.) unohtuu. Sen sijaan tiivistämme videon loppuun yhtiön tarinan nykytilanteen (onko käynnissä esim. investoinnit kasvuun vai tasaisempi vakiintunut toimija) meidän omalla STNX-asteikolla. Ne ei kuitenkaan ole suosituksia osakkeen hintaan liittyen, pelkästään yhtiön liiketoiminnan ja tarinan kategorisointia.

5. Millaiseksi haluatte STNX kasvavan lähivuosina, ja mikä voisi olla sen seuraava suuri askel?

STNX laajenee lähivuosina uusiin formaatteihin, mutta myös lyhytvideoissa teemme jatkuvasti sisältöä uusista yhtiöistä ja uskon trendin jatkuvan. Suurin pullonkaula liittyy tutkimus/esiintyjä/tuottaja juttuihin, eli siis henkilöstöön. Saattaa siis olla, että jotain rekryjä aukeaa vielä näihinkin liittyen, silmät ja korvat valppaana siis tulevaisuuden osalta!

Seuraava suuri askel on varmasti uudet formaatit. Oon itse tosi innoissani ideoista mitä on ja halu olisi jo päästä tekemään. Tilaustakin tuntuu olevan, ainakin palautteen pohjalta mitä on tullut esim. kesän Sijoituskästi -jaksoihin joissa olin vieraan penkillä. Kästimäisellä energialla ja tuotannonlaadulla varustetulle sijoituspuheelle on paikkansa 😎

Suurkiitokset Janille! 🙂

Kannattaa ottaa Jani seurantaan eri kanavissa; osaamista, tietoa ja taitoakin löytyy - todistetusti. Luonnollisesti suosittelen ottamaan myös STNX:n seurantaan, koska sieltä saa hyvää tietoa selkeässä muodossa. 🙂

Huom.

STNX laajenee lähivuosina uusiin formaatteihin, mutta myös lyhytvideoissa teemme jatkuvasti sisältöä uusista yhtiöistä ja uskon trendin jatkuvan. Suurin pullonkaula liittyy tutkimus/esiintyjä/tuottaja juttuihin, eli siis henkilöstöön. Saattaa siis olla, että jotain rekryjä aukeaa vielä näihinkin liittyen, silmät ja korvat valppaana siis tulevaisuuden osalta!
🙂😉

Mukavaa perjantainjatkoa!