Mediamainonnan lasku loiventui heinäkuussa
Kantar TNS:n torstaina julkaisemien tietojen perusteella Suomen mediamainonnan lasku on loiventunut koronaviruksen aiheuttaman voimakkaimman kysynnän romahtamisen jälkeen. Mainosinvestointien arvo laski kuitenkin vielä 20 % vertailukaudesta heinäkuussa, joka on tyypillisesti kausiluonteisesti hiljaisempi kuukausi.
Mediamainonnan kehitys on ollut pitkään selvästi Suomen talouden kehitystä vaisumpaa, mikä johtuu media-alaa ravistelevasta digimurroksesta, painetun median kulutuksen ja mainonnan ostamisen vähentymisestä sekä globaalin kilpailun kiristymisestä mainosmarkkinalla. Maaliskuun puolivälistä alkaen lukuja on kuitenkin painanut voimakkaasti koronapandemian vaikutus ja siten erityisen mielenkiintoista on seurata, mille tasolle mainonta aikanaan palaa rakennemuutoksen jatkuessa. Kolmesta suurimmasta mediaryhmästä televisiomainonta laski heinäkuussa 22 %, sanomalehtimainonta 21 % ja verkkomainonta enää vain 6 %. Mainostajaryhmistä vähittäiskaupan mainosinvestoinnit laskivat heinäkuussa 10 %, merkkimainonta 22 % ja luokiteltu ilmoittelu 26 %.
Arviomme mukaan Suomen mediamainonnan/ilmoitusmyynnin osuus kokonaisliikevaihdosta on Alma Medialla ja Sanomalla karkeasti noin kolmannes ja PunaMusta Medialla noin 10 %, joten mediamainonnan kehityksen muutokset ovat tärkeä tulosajuri erityisesti suuremmille mediayhtiöille. Ennusteemme Sanomalle odottavat tällä hetkellä noin 20 %:n laskua mediamainonnalle Q3:lle. Vastaavat luvut Alma Medialle ovat noin -25 % sekä PunaMusta Medialle noin -20 %. Kuluvan kvartaalin ensimmäisen kuukauden tilastot olivat kokonaisuudessaan suhteellisen hyvin linjassa odotuksiimme nähden, eivätkä ne aiheuta välittömiä ennustemuutospaineita.
Sanoma tiedotti perjantaina, että se pärjäsi heinäkuussa mainosmarkkinalla keskimääräistä markkinakehitystä paremmin, kun sen mainosmyynti laski heinäkuussa 18 % vuoden takaisesta.
Sisäänkirjautuminen vaadittu
Tämä sisältö on näkyvissä vain sisäänkirjautuneille käyttäjille