Suomalaisille tavarat tuottavat nostalgiaa ja ilon tunteita, mutta joka neljäs on riidellyt niistä puolisonsa kanssa viimeisen puolen vuoden aikana. Tavarat ovat parisuhteessa kolmanneksi yleisin riidan aihe heti kotitöiden ja rahan jälkeen. Näin kertoo Cityvaraston teettämä tuore kuluttajatutkimus.
- Tavarat eivät ole niin neutraali asia kuin voisi kuvitella. Ne herättävät meissä enemmän tunteita kuin uskommekaan, sekä hyviä että huonoja. On täysin luonnollista haluta vaalia muistoja, jotka kulkevat tavaroidemme mukana, myynti- ja markkinointijohtaja Elina Himberg Cityvarastolta toteaa.
Cityvaraston YouGovilla teettämä kyselytutkimus toteutettiin sähköisenä kyselynä 27.2.–9.3.2026 ja siihen vastasi 1355 suomalaista eri puolilta Suomea. Kyselyn avulla haluttiin selvittää suhtautumista tavaraan ja erityisesti millaisia tunteita tavara herättää.
Tavarat kantavat muistoja ja merkityksiä. Kun suomalaisilta kysyttiin, mitä tunteita tavarat heissä herättävät, nousivat kärkeen nostalgia (42 %) ja ilo (39 %). Kysely vahvistaa, että useammat tavarat eivät ole pelkkiä esineitä. Samalla kuitenkin neljännes (25 %) kokee tavaroiden herättävän stressiä ja lähes joka viides (19 %) ahdistusta. Ristiriita on selkeä: samat omistukset jotka tuottavat iloa, aiheuttavat myös kuormaa.
- Tavarat liikkuvat usein juuri elämän murroskohdissa: eron tai avioliiton myötä, muuton yhteydessä tai lasten lähtiessä kotoa. Näissä hetkissä tavara ei ole vain tavaraa. Ja on hyvä ymmärtää, miten ne vaikuttavat meihin ja koteihimme, Himberg perustelee.
Kyselyn mukaan yli puolet suomalaisista (52%) kokee omistavansa liikaa tavaraa. Silti luopuminen tuntuu monelle mahdottomalta. Vastaajista 36 % sanoo tavaramäärän lisäävän stressiä arjessa ja 21 % kertoo, ettei pysty rentoutumaan kotona tavaroiden tai säilytystilan puutteen takia.
Lapsiperheissä kuorma on erityisen konkreettinen: 48 % lapsiperheellisistä kokee tavaramäärän tekevän arjesta raskaampaa kuin sen pitäisi olla. Parisuhteessa elävistä 28 % kertoo riidelleensä tavaroista tai niiden säilytyksestä viimeisen kuuden kuukauden aikana. 27 % kokee puolison tavaroiden kuormittavan heitä, ja saman verran sanoo erilaisen suhtautumisen tavaraan lisäävän riitoja parisuhteessa.
Kun parisuhteessa olevilta kysyttiin, mitkä asiat aiheuttavat eniten riitoja, nousivat kärkeen kotityöt (29 %) ja raha (26 %). Tavarat sijoittuivat kolmanneksi 18 %:lla. Tavaran edelle menivät vain kotityöt ja raha.
- Tavaran säilyttämisen pohtiminen ei välttämättä kuulosta kovin romanttiselta, mutta se voi olla yksi arjen parhaista investoinneista, Himberg lisää.
YouGov toteutti kyselytutkimuksen Cityvaraston toimeksiannosta sähköisenä kyselynä 27.2.–9.3.2026. Lähtöotos muodostettiin edustavana manner-Suomen koko aikuisväestöstä iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan. Kokonaistuloksissa (N=1355) keskimääräinen virhemarginaali on noin ±2,3 %-yksikköä (95 %:n luottamustasolla). Parisuhdekohtaiset tulokset: N=712, perhe = 379.