Automaattikäännös: Alkuperäinen julkaistu englanniksi 24.4.2026 klo 04.30 GMT. Anna palautetta täällä.

Olemme laskeneet lähiajan ennusteitamme heijastamaan aiemmin odotettua pehmeämpää loppumarkkinakysyntää. Vaikka omaksumme varovaisemman näkemyksen myös keskipitkän aikavälin ennusteissamme heikentyneen yleisen kuluttajaluottamuksen vuoksi, jätämme pitkän aikavälin ennusteemme suurelta osin ennalleen. Tämän seurauksena säilytämme tavoitehintamme 67 SEK osakkeelta. Osakkeen hinta on kuitenkin noussut lähes 20 % viimeisimmän raporttimme jälkeen, ja uskomme arvostuksen olevan venytetty todellisen tuloksen perusteella. Näin ollen laskemme suosituksemme vähennä-tasolle (aik. lisää).

Sijoitustarina perustuu lisääntyneeseen myynnin kasvuun

Näkemyksemme mukaan Björn Borgin sijoitustarina riippuu yhtiön kyvystä ylläpitää kannattavaa kasvua samalla kun se laajentaa menestyksekkäästi jalkine- ja urheiluvaatekategorioitaan. Vaikka Björn Borgin suurin positiivinen ajuri on selvästi liikevaihdon kasvu, tärkeimmät lähiajan riskit tämän saavuttamiselle ovat jalkineiden hidas integrointi, brändin vetovoiman puute ja pitkittynyt heikko kuluttajaluottamus.

Odotamme kannattavuuden paranevan edelleen Q1’26:lla

Björn Borg julkaisee Q1’26-tuloksensa keskiviikkona 29. huhtikuuta 2026. Ennustamme Björn Borgin Q1-liikevaihdon nousevan 292 MSEK:iin, mikä on linjassa yksityissijoittajien konsensuksen kanssa ja vastaa raportoitua 4,4 %:n kasvua v/v. Paikallisissa valuutoissa arvioimme kasvun olevan vahvempaa, noin 7,0 %, johtuen negatiivisista valuuttakurssivaikutuksista vahvistuvan SEK:n vuoksi. Ennusteidemme mukaan tämän kasvun ensisijaisena veturina pysyy oma verkkokauppasegmentti, urheiluvaatekategorian ollessa erinomainen suoriutuja. Kaiken kaikkiaan uskomme, että vankka myyntivolyymi ja jatkuva hyvä operatiivinen kulukuri antavat yhtiölle mahdollisuuden osoittaa tervettä operatiivista vipuvaikutusta. Odotamme Björn Borgin liiketuloksen olevan 38,7 MSEK Q1:llä, mikä vastaa 13,2 %:n liikevoittomarginaalia, hieman yli yksityissijoittajien konsensuksen. Tämä merkitsee vankkaa kasvua viime vuoden vastaavan ajanjakson 12,2 %:n marginaalista. Vaikka arvioimme valuuttakurssioikaistun bruttomarginaalin laskevan hieman 50,9 %:sta Q1’25:llä 50,0 %:iin jatkuvan markkinaosuuden kasvattamiseen keskittymisen vuoksi, odotamme valuuttakurssien myötätuulen tukevan raportoituja lukuja. Ennustamme siksi raportoidun bruttomarginaalin olevan 52,0 % tälle neljännekselle.

Lähiajan varovaisuus, pitkän aikavälin tarina ennallaan

Iranin sodan jälkeiset geopoliittiset jännitteet ovat nostaneet energian hintoja, mikä on herättänyt uudelleen inflaatiohuolet, pitänyt korot korkeammalla pidempään ja heikentänyt kuluttajien luottamusta. Tätä pehmeämpää kysyntätaustaa vasten olemme ottaneet varovaisemman kannan ja laskeneet liikevaihtoennusteitamme noin 2 % tuleville vuosille. Samaan aikaan korkeampien tuotantopanos- ja logistiikkakustannusten odotetaan painavan kannattavuutta, mikä saa meidät alentamaan liiketulosennusteitamme noin 6-3 % tulevina vuosina. Pidemmällä aikavälillä odotamme edelleen hyvää 6-7 %:n vuotuista liikevaihdon kasvua, mikä tukee jatkuvaa operatiivista vipuvaikutusta. Ennustamme liiketulosmarginaalin nousevan 10,7 %:sta vuonna 2025 ja vakiintuvan noin 12 %:iin pitkällä aikavälillä, mitä tukevat vankka myynnin kasvu ja jatkuvat operatiiviset tehokkuustoimet.

Pysymme toistaiseksi sivussa

Ennustamme hyvää tuloskasvua tulevina vuosina, mikä johtuu liikevaihdon kasvusta ja asteittaisesta marginaalien paranemisesta. Odotamme Björn Borgin jakavan suurimman osan tuloksestaan ja vapaasta kassavirrastaan osinkoina, mikä johtaa hyvään noin 5 %:n osinkotuottoon. Osakkeen hinta on kuitenkin noussut lähes 20 % viimeisimmän raporttimme jälkeen, ja vuoden 2026 tulospohjaiset arvostuskertoimet ovat suhteellisen korkeat (P/E: 19x, EV/EBIT: 15x). DCF ja verrokkiarvostus maalaavat samanlaista kuvaa. Tämän seurauksena uskomme, että Björn Borgin odotettu tuotto on alle tuottovaatimuksen. Näin ollen muutamme suosituksemme vähennä-tasolle (aik. lisää), mutta säilytämme tavoitehintamme 67 SEK osakkeelta.