Isa Hudd intervjuas av signaturen Sijoittaja-alokas

142. Isa Hudd

Denna intervju är ursprungligen publicerad i Inderes forum. 

1. Beskriv dig själv med 50 ord. 

Familjekär Åbobo med rötterna i Vasa. Mamma till Elliot, 14 år, bonusmamma till Oliver och Nicolas, 23 respektive 25 år. Svamp-plockande hästflicka och hundägare, som gillar att röra sig i naturen.

2. Berätta tre saker om dig själv, så få känner till. 

1. Jag har lastbilskörkort,
2. Jag sjunger back-ground vocals på en av Jore Marjarantas låtar (den finns på Spotify och även utgiven på CD),
3. Jag talar så gott som flytande tyska. Nu något rostig, dock.

3.  Vilka är dina hobbyer, utöver investerandet?

Jag är en djur- och naturmänniska. Jag har alltid varit hästflicka och tävlade även aktivt i många år. Numera rider jag inte längre, men som dresssyrdomare och tränare är jag aktiv i sporten ändå.

Jag är även hundägare, så långa hundpromenader i skog och mark är den bästa vardagsmotionen. För några år sedan köpte vi en sommarstuga, vilket är det bästa köpet jag gjort i mitt liv! Njuter storligen av att måla staket, kratta löv och plocka svamp och bär. Att få spendera tid med familjen på stugan är svårslaget!

I vardagen försöker jag få in någon typ av motion alla dagar det är möjligt. En stor del av min tid går även åt till 14-åringens hobbyn. Jag är en basketmamma med stort B.

4. Hur ser en vanlig arbetsadag ut i ditt liv? 

Jobb i Åbo, eller Helsingfors beroende på om jag har distansdag eller ej. Om jag tar morgontåget till Helsingfors är det tidig väckning. Ca en gång i månaden spenderar jag arbetsveckan i Stockholm.

Efter jobbet går jag ut med hunden och så lagar vi middag, kör barnet till och från hobbyn, försöker få in egen motion och läsning, antingen läxor med barnet, eller egna böcker. Kl 22 tittar vi på Kympin uutiset. Efter det ut med hunden och sedan läggdags.

5. Hurudan investerare är du?

Långsiktig, uthållig och rätt tråkig.

6. Berätta om din historia som investerare. 

Jag köpte mina första aktier 2009 till ett belopp av 3000 euro. Sedan gjorde jag inga transaktioner på många år och det hela föll lite i glömska. Inte förrän 2017 vaknade intresset och det med besked. Därefter har det inte funnits någon återvändo.

7. Hur ser din portfölj ut? Om du skulle skapa en portfölj av fem aktier som du redan äger: vilka aktier skulle du välja och varför? 

Orion: stabil pjäs med en icke sinande efterfrågan.

Wärtsilä: långsiktiga miljölösningar på en global marknad.

Coca-Cola: ett varumärke som saknar motstycke. Stark historia, lovande framtid.

Investor: ägarna Wallenbergsfären kräver ingen närmare introduktion. Som en mycket välskött fond, men med avsaknaden av dyra avgifter. Boring is good.

Inderes: intressant uppstickare som är stark på hemmaplan, internationalisering påbörjad.

8. Hur ser din aktieplockningsprocess normalt ut steg för steg?

Det börjar med en idé om något bolag som kunde vara intressant att ha i portföljen. Idéerna kan komma i princip varifrån som helst. På jobbet, i diskussion med vänner, från något jag läst, eller lyssnat på.

Därefter brukar jag läsa på bolagets egna IR-sidor och oftast titta på någon presentation. Jag kollar igenom de senaste kvartalsrapporterna och vill gärna se övergripande 5-års period siffror på omsättnings- , lönsamhets och vinstutveckling. Jag läser även våra analyser. I något skede av processen bollar jag mina åsikter med min lillebror.

Det farliga för mig är om jag hamnar i något slags limbo över att jag önskar mer information, eller känner mig osäker. Då kan det hända att jag aldrig kommer så långt att jag trycker på köp-knappen, vilket alltid visat sig vara en dålig affär. Det är inte många köptransaktioner jag ångrat. Vad jag däremot ångrat är de transaktioner som aldrig blivit av.

9. Vilket är ditt viktigaste, personliga investeringsrelaterade minne?

Det att jag överhuvudtaget började investera och de diskussioner som föregicks tillsammans med min lillebror. Vi satt i min hyr-etta, drack te och läste på all info vi kom över, för vi hade bestämt oss för att göra våra första aktieköp. Vi satt hela kvällen, ja halva natten och jag gjorde anteckningar i blyerts. Det var första gången jag på riktigt förstod vad direktavkastning innebar. Det var ett heureka-moment för mig.

10. Vilka är dina tre bästa egenskaper i egenskap av placerare? Vilken egenskap kräver utveckling? 

Jag är nyfiken, analytisk och tålmodig. Vad jag definitivt borde bli bättre på är att vara modigare i mitt beslutsfattande.

11. Vilka tre aktier på Stockholmsbörsen är de mest intressanta. Motivera med ca 100 ord. 

Investor: om jag skulle få äga enbart en aktie på Stockholmsbörsen skulle jag välja Investor. Jag litar på Wallenbergssfären och deras förmåga att förvalta. Ett gäng kvalitetsbolag samt de onoterade innehaven i Patricia Industries i ett enda paket.

Lyko: familjeföretag på internationell frammarsch, vilket vi även sett i Finland. Intressant att strukturen av en fungerande näthandel fanns där innan flag-ship affärerna byggdes, när de flesta konkurrenter i detaljhandeln gör tvärtom. Växande bransch och intressanta varumärken. Unga konsumenter, vilket lovar gott för framtiden. Värderingen hög, men intressant på sikt.

Epiroc: Atlas Copco-avknoppningen är ett kvalitetsbolag inom verkstadssektorn med inriktning på gruvindustri. Hög lönsamhet och skaplig tillväxt. Rider på megatrender som elektrifiering.

12. Om du fick använda enbart fyra värderingsmultiplar, vilka skulle du välja och varför?

P/E (Price/Earnings): en klassiker, som snabbt ger en övergripande bild av värderingen, även om den naturligtivs har sina brister. Är själv mer fokuserad åt värde, än tillväxthållet, så därför passar en vinstmultipel mig.

P/B ( Price/Book Value): passar inte alla bolag, men funkar i synnerhet i kapitalintensiva branscher.

P/S (Price/Sales): P/S är möjligt att använda även om bolaget går med förlust, vilket kan vara användbart i vissa situationer och ex. inte är möjligt med P/E -talet. Gillar även EV/EBIT i och med att den beaktar skuldsättningen.

13. Du verkar ha en mycket bred arbetsbild: kan du i korthet beskriva vad du gör i ditt arbete? 

Jag gör en hel del content: allt från längre intervjuer och kortklipp till vår youtube-kanal, till skrivna artiklar som publiceras på inderes.se. Även våra kanaler i sociala medier är en viktig del av jobbet.
Jag fungerar även som vår kontakt till 3rd party aktören Uppesittarkväll och deltar i planeringen av innehållet för vår del på Inderes. Jag nätverkar aktivt för att skapa och upprätthålla kontakter med intervjuobjekt, potentiella samarbetspartners och communitymedlemmar. Jag deltar i utvecklingen av plattformen inderes.se och i viss mån stöder vi i teamet även försäljningen.

Därtill tillkommer en hel annat, som är mer eller mindre återkommande. Jag vill poängtera att allt arbete görs i team, och jag kan med handen på hjärtat säga att jag har förmånen att jobba i världens bästa team.

14. Kan du i huvuddrag berätta hur det går för Inderes i Sverige, och vilket gäng som arbetar där? 

Ur communitysynvinkel har vi ett bra flöde. Vi har en stadig publik som hittat till vår youtube kanal, och besökarsiffrorna för inderes.se utvecklas i rätt riktning. Våra 3rd party samarbeten har fungerat väl (Uppesittarkväll, Börsdata, Daglig Utdelning, Pinpoint) och vi börjar helt klart nå någon form av igenkänningsfaktor. Det är inte allt för länge sedan som ingen visste vem vi var överhuvudtaget. Nu har bl.a. intervjun med John Skogman (April 2025) i skrivande stund över 13000 views. Det är mycket!

I det svenska community-teamet jobbar förutom jag, även Jesper Hagman, som är helt baserad i Stockholm och Pia Maljanen, som jobbar 50% med community, 50 % lokalisering. Vi jobbar i nära samarbete med finska community-teamet <3 och vissa delar av arbetet är direkt överlappande. Sara Antonacci har haft en oerhört viktig roll och syns en hel del i vårt content.

Att jobba inom community innebär att jobba över teamgränser åt de flesta håll i både Sverige och Finland. På Stockholmskontoret samarbetar vi med event-teamets 9 medlemmar gällande intervjuer, den tekniska personalen iom studioarbete, analytikerna iom analytikerintervjuer osv osv.

15. Hur skiljer sig Inderes svenska verksamhet från verksamheten i Finland?

Det är samma funktioner och samma målsättning: att demokratisera informationen på finansmarknaden, samt att sammanföra investerare och bolag. I Finland har Inderes uppnått nästan en institutionsmässig funktion, så etablerade är vi. Det är svårt att tänka sig en marknad utan Inderes närvaro i Finland. I Sverige har vi ännu en bit kvar till att bli en “top of mind” aktör, men vi är på god väg.

16. Vilka saker borde man som investerare följa gällande Inderes verksamhet i Sverige? 

Ur ett helhetsperspektiv följer jag själv som investerarare hur det går för samtliga affärsområden: Analyysi, Tapahtumat, Ohjelmistot.
Jag rekommenderar att läsa både SEB:s analyser och vår student coverage av Inderes.

Ur ett community perspektiv vore vi mer än lyckliga om ni följde oss på våra kanaler i sociala medier, till exempel Youtube (Inderes Nordic), X, (InderesNordic) och Instagram (Inderes.se).

17. Vad är det bästa med att jobba på Inderes? (Man får inte svara "människorna")

Även om det inte är tillåtet att svara “människorna”, så är det precis det jag gör. Jag har världens bästa kolleger! Men utöver det: en organisation där man hela tiden får utmana sig själv och lära sig nytt. Möjligheten att få bygga något nytt i internationell miljö är också intressant.

18. Varför investerar du själv? Har du konkreta mål - till exempel mätt i belopp, eller liknande? 

Jag investerar för att det ger mig ekonomisk trygghet. Jag har inga särskilda mål mätt i konkreta belopp, snarare efterstävar jag en viss frihetskänsla, som egentligen hör i hop med tryggheten.

19. Ger tre konkreta tips på hur man skall gå tillväga för att börja bekanta sig med den svenska aktiemarknaden. 

1. Läs våra analyser som vi har på svenska bolag
2. Läs Dagens Industri, Affärsvärlden och Privata Affärer
3. Titta på EFN och lyssna på poddarna Kvalitetsaktiepodden och Börsens Finest

20. Vad vill du tacka Inderes och Inderes forum för? 

Jag vill tacka Inderes och mina kolleger för att detta är världens bästa arbetsplats. Inderes Forum och alla skribenter för att ni skapat något unikt, som ger mervärde utöver det vanliga.