Mainosinvestoinnit kääntyivät kasvuun kesäkuussa
Tiivistelmä
- Suomen mediamainonnan määrä kasvoi kesäkuussa 4,5 %, mutta alkuvuoden aikana markkina on laskenut kumulatiivisesti 4,5 % edellisvuoteen verrattuna.
- Mediaryhmittäin tarkasteltuna verkkomedia kasvoi 9 %, kun taas painettujen sanomalehtien mainonta laski 9 %; ulkomainonta kasvoi 14 %.
- Mediamainonta muodosti merkittävän osan Sanoman, Alma Median ja erityisesti Keskisuomalaisen liikevaihdosta, mikä tekee siitä tärkeän ajurin näille yhtiöille.
- Kesäkuun kasvu palautti neljänneksen kehityksen odotetulle tasolle, mutta yhtiökohtaiset erot voivat vaikuttaa ennusteisiin Q2-tulosten yhteydessä.
Tämä sisältö on tekoälyn tuottamaa. Anna siihen liittyvää palautetta Inderesin foorumilla.
Fifty5Bluen (ent. Kantar) julkaisemien tilastojen mukaan Suomen mediamainonnan määrä kasvoi kesäkuussa hyvää 4,5 %:n vauhtia vertailukaudesta. Alkuvuoden heikompia kuukausia mukaillen markkina on laskenut kumulatiivisesti 4,5 % kuluvan vuoden aikana suhteessa edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon.
Kehitys oli tavanomaisen kahtiajakautunutta
Mediaryhmittäin tarkasteltuna markkinan kehitys oli kahtiajakautunutta kesäkuussa, mikä heijastelee markkinan tavanomaisia rakenteellisia trendejä. Rakenteellisesta laskusta kärsivien painettujen sanomalehtien mainonta laski 9 % kesäkuussa, kun taas digisiirtymästä hyötyvä verkkomedia kasvoi peräti 9 %:n tahtia. Myös televisio- ja radiomainonta ylsivät lähes 5 %:n ja 6 %:n kasvuun. Samaan aikaan pidempään kasvussa ollut ulkomainonta kohosi peräti 14 % vertailukaudesta. Mainostajaryhmistä merkkimainonta kasvoi vajaa 9 % ja vähittäiskaupan mainonta noin 1 %. Luokiteltu ilmoittelu sen sijaan laski 5 % vertailukaudesta.
Laskelmiemme mukaan Suomen mediamainonta muodosti viimeisimpien julkistettujen vuositason lukujen perusteella (2025) Sanomalla noin 15 % ja Alma Medialla noin 17 % yhtiöiden liikevaihdosta. Keskisuomalaisen osalta lukema on huomattavasti suurempi, sillä mediamainonta kattoi 33 % yhtiön liikevaihdosta (2025). Siten mediamainonnan kehitys on yhtiöiden kannalta relevantti ajuri. Ilkan Kaleva-yrityskaupan seurauksena mediamarkkinan kehitys ei suoraan vaikuta sen operatiivisiin lukuihin, mutta osakkuusyhtiö Kalevan kehitys vaikuttaa Ilkan osakekohtaiseen tulokseen.
Kesäkuun pirteä kehitys palautti neljänneksen kokonaiskehityksen noin odotuksiemme mukaiselle tasolle ennakoitua heikompien huhti-toukokuun lukujen jälkeen. Muistutamme kuitenkin, että medialiiketoimintojen yhtiökohtainen kehitys voi poiketa kokonaismarkkinan kehityksestä, sillä eri mediaryhmien suhteelliset osuudet vaihtelevat yhtiöittäin huomattavasti. Tarkastelemme mahdollisia lieviä yhtiökohtaisia ennustemuutostarpeita Q2-tulosennakoidemme yhteydessä.
Suomen mediamainonnan kehitys
Lähde: Fifty5Blue, Inderes
Sisäänkirjautuminen vaadittu
Tämä sisältö on näkyvissä vain sisäänkirjautuneille käyttäjille