Fifty5Bluen julkaisemien tilastojen mukaan Suomen mediamainonnan määrä kehittyi elokuussa vakaasti. Alkuvuoden heikompia kuukausia mukaillen markkina on laskenut kumulatiivisesti 3 % kuluvan vuoden aikana suhteessa edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon.

Verkkomedia jatkoi hyvää kehitystä, rakenteelliset ajurit näkyvät printissä

Mediaryhmittäin tarkasteltuna markkinan kehitys noudatteli tuttua kahtiajakautunutta kaavaa eli verkkomedia kasvoi ja printtimedia supistui. Rakenteellisesta laskusta kärsivien painettujen sanomalehtien mainonta laskikin 12 %:n tahtia, kun taas digisiirtymästä hyötyvä verkkomedia kasvoi lähes 5 %:n tahtia. Radiomainonta kehittyi vakaasti, kun taas televisiomainonta supistui aavistuksen (-1 %). Kasvava ulkomainonta jatkoi sekin hyvää 4 %:n kasvua. Mainostajaryhmistä merkkimainonta oli edelliskuukauden tapaan vertailukauden tasolla, mutta vähittäiskaupan mainonta kasvoi noin 2 %. Luokiteltu ilmoittelu sen sijaan laski vajaa 3 % vertailukaudesta.

Laskelmiemme mukaan Suomen mediamainonta muodosti viimeisimpien julkistettujen vuositason lukujen perusteella (2025) Sanomalla noin 15 % ja Alma Medialla noin 17 % yhtiöiden liikevaihdosta. Keskisuomalaisen osalta lukema on huomattavasti suurempi, sillä mediamainonta kattoi 33 % yhtiön liikevaihdosta (2025). Siten mediamainonnan kehitys on yhtiöiden kannalta relevantti ajuri. Ilkan Kaleva-yrityskaupan seurauksena mediamarkkinan kehitys ei suoraan vaikuta sen operatiivisiin lukuihin, mutta osakkuusyhtiö Kalevan kehitys vaikuttaa Ilkan osakekohtaiseen tulokseen.

Q3:n luvut ovat kahden ensimmäisen kuukauden osalta kehittyneet suhteellisen vakaasti, mikä ei mielestämme ole yllättävää tässä taloustilanteessa markkinan eri suuntiin vetävät rakenteelliset ajurit huomioiden. Hieman kasvavien verkko- ja vähittäiskaupan mainonnan luvut ovat mielestämme myös linjassa yleisen talouskasvukuvan kanssa, joka viittaa melko hyvään kasvuun. Emme näe perustetta ennustemuutoksille elokuun lukujen myötä, ja tarkastelemmekin yhtiökohtaisten ennusteiden hienosäädön tarpeita Q3-tulosennakkojen yhteydessä.

Suomen mediamainonnan kehitys

Lähde: Fifty5Blue, Inderes, huom. Q3’26-luvut sis. vain heinä-elokuun luvut, heinäkuun lukuja korjattu ylöspäin Fifty5Bluen toimesta