Mediamainonnan lasku sai jatkoa helmikuussa

Kantarin julkaisemien tilastojen mukaan Suomen mediamainonnan määrä laski helmikuussa viime kuukausien kehitystä mukaillen 4 % vertailukaudesta. Tämä ei ole yllättävää, kun huomioidaan edellisten kuukausien ja toimintaympäristön eli talouden kehitys Suomessa.

Mainonta laski lähes kaikissa mediaryhmissä

Helmikuussa mediamainonnan kehitys oli laaja-alaisesti vaisua eri mediaryhmissä, kun yli ajan kasvava verkkomedia laski 2 % vertailukaudesta. Poikkeuksena elokuvamainonnan kasvu (+52 %) oli jyrkkää myytyjen elokuvalippujen määrän selvästä laskusta huolimatta. Myös ulkomainonta kasvoi (+10 %) selvästi. Vastaavasti televisiomainonta palasi hyvän alkuvuoden jälkeen takaisin laskuun (-7 %), kun taas radiomainonnan lasku (6 %) jyrkkeni tammikuusta. Samaan aikaan pidemmällä tähtäimellä selvästi supistuva painettu sanomalehtimainonta laski voimakkaasti eli noin 13 % vertailukaudesta. Mainostajaryhmistä merkkimainonta (-6 %) ja luokiteltu ilmoitteluiden myynnit laskivat (-4 %), kun taas trendinomaisesti suosiotaan kasvattava vähittäiskaupan mainonta nousi lievästi (+1 %).

Laskelmiemme mukaan Suomen mediamainonta muodosti tuoreimpien julkistettujen vuositason lukujen perusteella (2024) Sanomalla noin 16 % ja Alma Medialla noin 18 % yhtiöiden liikevaihdosta. Ilkalla tuoreen yrityskaupan huomioiva vastaava luku on noin 11 % (2025e). Keskisuomalaisen osalta lukema on huomattavasti suurempi, sillä mediamainonta kattoi 34 % yhtiön liikevaihdosta (2024). Siten mediamainonnan kehitys on yhtiöiden kannalta relevantti ajuri. Muistutamme kuitenkin, että medialiiketoimintojen yhtiökohtainen kehitys voi poiketa kokonaismarkkinan kehityksestä, sillä eri mediaryhmien suhteelliset osuudet vaihtelevat yhtiöittäin huomattavasti. Kaikkiaan kuluvan vuoden toisen kuukauden kehityksessä ei ollut suuria yllätyksiä, sillä vaisun kehityksen jatkuminen viime vuoden lopun ja tammikuun tapaan oli talouskehitys huomioiden odotettavissa.