Mediamainonta laski 4 % lokakuussa

Kantar TNS:n julkaisemien tietojen perusteella Suomen mediamainonta laski lokakuussa 4 % vertailukaudesta. Kumulatiivisesti mediamainonta on laskenut 3,8 % kuluvan vuoden aikana suhteessa edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan.

Markkinan supistuminen oli laaja-alaista, vaikkakin erot mediaryhmien välillä ovat edelleen varsin leveitä. Suurimmista mediaryhmistä verkkomedia oli lähes vertailukauden tasolla (- 0,3 %), kun taas painettu sanomalehtimainonta jatkoi jyrkkää 16 %:n laskua vertailukaudesta. Vastaavasti televisiomainonta laski maltilliset 3 %. Mainostajaryhmistä merkkimainonta laski vajaan 1 %:n vertailukaudesta, kun taas vähittäiskaupan mainonta vajaa 3 %. Luokitellun ilmoittelun lasku oli voimakkainta ja lähes 22 %. Avoimien työpaikkojen ilmoittelu jatkoi huomattavaa laskua, sillä se supistui 36 % vertailukaudesta.

Laskelmiemme mukaan Suomen mediamainonta muodosti vuonna 2022 Alma Medialla ja Sanomalla vajaan viidenneksen yhtiöiden liikevaihdosta, Ilkka-Yhtymällä noin 15 % ja PunaMusta Medialla noin 6 %. Siten mediamainonnan kehitys on olennainen tulosajuri mediayhtiöille. Huomioitavaa on kuitenkin, että mediasektorin yhtiökohtainen kehitys voi poiketa kokonaismarkkinan kehityksestä, sillä eri mediaryhmien suhteelliset osuudet vaihtelevat yhtiöittäin huomattavasti. Yhtiökohtaiset erot korostuvat nyt, kun mediaryhmien kehitys on hyvin eriytynyttä. Koko markkinan tasolla mainonnan kehitys oli hyvin linjassa odotuksiemme kanssa emmekä näe ennusteiden muutospainetta yhden kuukauden kehityksen perusteella.