Copyright © Inderes 2011 - present. All rights reserved.
  • Uusimmat
  • Pörssi
    • Aamukatsaus
    • Osakevertailu
    • Pörssikalenteri
    • Osinkokalenteri
    • Analyysi
    • Artikkelit
    • Sisäpiirin kaupat
    • Transkriptit
    • Yhtiökokouskutsut
  • inderesTV
  • Mallisalkku
  • Foorumi
  • Premium
  • Femme
  • Nora AI
  • Opi
    • Sijoituskoulu
    • Q&A
    • Analyysikoulu
  • Meistä
    • Seurantayhtiöt
    • Tiimi
Analyytikon kommentti

Mediamainonta laski 6 % marraskuussa

– Petri GostowskiPääanalyytikko

Kantar TNS:n julkaisemien tietojen perusteella Suomen mediamainonta laski marraskuussa 6 % vertailukaudesta. Kumulatiivisesti mediamainonta on laskenut 4 % kuluvan vuoden aikana eli tammi-marraskuussa.

Markkinan supistuminen oli laaja-alaista, vaikkakin erot mediaryhmien välillä ovat säilyneet leveinä. Suurimmista mediaryhmistä verkkomedian lasku oli maltillisinta ja noin 2 %. Vastaavasti painettu sanomalehtimainonta laski 14 %:n vertailukaudesta. Televisiomainonta laski sekin peräti 15 %. Mainostajaryhmistä merkkimainonta laski vajaa 3 % vertailukaudesta, kun taas vähittäiskaupan mainonta laski vajaa 4 %. Luokitellun ilmoittelun lasku oli voimakkainta ja lähes 22 %. Avoimien työpaikkojen ilmoittelu jatkoi edellisten kuukausien tapaan huomattavaa laskua, sillä se supistui 41 % vertailukaudesta.

Laskelmiemme mukaan Suomen mediamainonta muodosti vuonna 2022 Alma Medialla ja Sanomalla vajaan viidenneksen yhtiöiden liikevaihdosta, Ilkka-Yhtymällä noin 15 % ja PunaMusta Medialla noin 6 %. Siten mediamainonnan kehitys on olennainen tulosajuri mediayhtiöille. Huomioitavaa on kuitenkin, että mediasektorin yhtiökohtainen kehitys voi poiketa kokonaismarkkinan kehityksestä, sillä eri mediaryhmien suhteelliset osuudet vaihtelevat yhtiöittäin huomattavasti. Yhtiökohtaiset erot korostuvat, kun mediaryhmien kehitys on hyvin eriytynyttä. Koko markkinan tasolla mainonnan kehitys on ollut kahden kuukauden osalta hyvin linjassa Q4-ennusteidemme kanssa emmekä näe olennaista ennusteiden muutospainetta lyhyen tähtäimen kehityksen perusteella.

Suomen mediamainonnan kehitys

Lähde: Kantar TNS, Inderes, huom. Q4’23 sis. vain loka-marraskuun luvut.

Sisäänkirjautuminen vaadittu

Tämä sisältö on näkyvissä vain sisäänkirjautuneille käyttäjille

Luo ilmainen tunnus
Pysy ajan tasalla
Alma Media
Sanoma
Ilkka
Rebl Group

Foorumin keskustelut

Jännä myös nähdä antaako kilpailuviranomainen Otavalle luvan hankkia Alma Median osakkeita ja alkaako tämän luvan jälkeen tapahtua.
eilen
- Critter
2
Tämä voi olla hyvinkin mahdollista. Siitä voi seurata jatkojärjestelyjä, jos Ilkka on ollut Alman isompien järjestelyjen esteenä.
eilen
- Tero Ahola
0
Taitaa Ilkkan osakesarjojen yhdistäminen laueta kevään yhtiökokouksessa. Sen jälkeen Keskisuomalainen%Co laittaa Ilkan Alma -omistuksen lihoiksi...
eilen
- Nokiotta
3
Alma Media Osakkeenomistajat Otava-potin (950 000 lappua) myyjäksi paljastui Ilmarinen.
2.3.2026 klo 14.59
- Harvasepäivä
6
Mielenkiintoista. Onkohan tämä hyvä vai huono uutinen piensijoittajalle? Otava siis haluaa pitää Alman kuitenkin pörssissä?
24.2.2026 klo 17.56
- Camelman
1
Lisää blokkikauppaa tulossa. Ketä näissä kaupoissa on myyjänä? Ilkka? Otava Oy kasvattaa omistustaan Alma Media Oyj:ssä - Otavakonserni
24.2.2026 klo 14.20
- Roni
7
Taasen iso blokkikauppa. Suuromistajat liikuttelee omistuksiaan… Alma Median osakkeilla tehtiin 1,7 miljoonan euron arvoinen blokkikauppa Alma...
18.2.2026 klo 21.44
- Lenheeti
8
Sosiaalinen media
  • Inderes Foorumi
  • Youtube
  • Facebook
  • Instagram
  • X (Twitter)
  • Tiktok
  • Linkedin
Yhteystiedot
  • info@inderes.fi
  • +358 10 219 4690
  • Porkkalankatu 5
    00180 Helsinki
Inderes
  • Meistä
  • Tiimi
  • Avoimet työpaikat
  • Inderes sijoituskohteena
  • Palvelut pörssiyhtiöille
Sivusto
  • UKK
  • Käyttöehdot
  • Tietosuojaseloste
  • Vastuuvapauslauseke
Inderesin vastuuvapauslauseke löytyy täältä. Kunkin Inderesin aktiivisessa seurannassa olevan osakkeen tarkemmat tiedot löytyvät kunkin osakkeen omilta yhtiösivuilta Inderes-sivustolla. © Inderes Oyj. Kaikki oikeudet pidätetään.