Suomen käyttötavaramarkkina edelleen vaisu marraskuussa

Päivittäistavarakauppa ry kertoi perjantaina, että tavaratalo- ja hypermarketketjujen (K-Citymarket, Prisma, Sokos, Tokmanni, Minimani ja Stockmann) käyttötavaroiden liikevaihto kasvoi vuoden 2022 marraskuussa 0,6 % edellisvuodesta. Ketjujen koko liikevaihto kasvoi 6,8 % elintarvikkeiden yli 10 %:n kasvun vetämänä. Käyttötavaroiden tuoteryhmistä pukeutumisen myynti kasvoi 8 %, mutta koti ja vapaa-aika laski 1,7 %, molemmat kuitenkin lokakuuta parempia lukemia. Käyttötavaran osalta lukemat ovat myös koko tammi-marraskuulta samansuuntaiset, elintarvikkeissa myynnin kasvu on loppuvuonna kiihtynyt hintojen nousun ansiosta.

Q4 ennusteet Stockmannille markkinakehitystä korkeammat

Loka-marraskuun osalta Suomen käyttötavaramarkkina on 1,5 % alas vertailukaudesta, joskin Stockmannille tärkeä pukeutuminen on reilut 2 % ylös ja koti ja vapaa-aika noin 3 % alas. Meidän Q4-ennusteemme Stockmannin tavarataloille odottaa 5 % myynnin kasvua, joten siihen nähden markkinakehitys näyttää vaisulta. Q4:n käyttötavaramarkkinasta joulukuu vastaa kuitenkin isoa osuutta. Stockmannin myynnin kehitys ei myöskään ole aiemmin tänä vuonna seurannut markkinakehitystä, vaan kasvanut selvästi nopeammin, sillä Stockmann-divisioona kasvoi tammi-syyskuussa 15 %, kun Suomen käyttötavaramarkkina kasvoi vain 1 % ja pukeutuminen 9 %.

Tokmanni päivitti jo itse ennustettaan joulukuun puolivälissä

Tokmanni päivitti koko vuoden ohjeistustaan joulukuun puolivälissä, joten heidän marraskuun luvut sisältyvät jo tuohon päivitettyyn ohjeistukseen, eikä nämä luvut siten tarjoa Tokmannin osalta mielestämme oleellista uutta. Odotamme Tokmannin Q4-liikevaihdon kasvun olevan 1 % luokkaa, joka sekin on siis hieman loka-marraskuun markkinakehitystä parempi. Tulosvaroituksen jälkeen päivitetty analyysi löytyy täältä.