Isa Hudd Alokkaan haastattelussa

142. Isa Hudd

Haastattelu on julkaistu alun perin Inderesin foorumilla.

Isa tuottaa monipuolista sisältöä artikkeleista ja videoista sosiaaliseen mediaan, verkostoituu aktiivisesti, kehittää inderes.se-alustaa ja touhuaa vaikka mitä. Hän on paljon hyppinyt Turun ja Helsingin välillä, sekä Suomen että Ruotsin välillä. Isa on todella monipuolinen ja tehokas tekijä lisäksi luulen, että hän omalla persoonallaan ja toiminnallaan saa ympärillään olevan porukan toimimaan entistä paremmin.

Hudd on sitä sorttia, että ei pädetä, ei hoeta mietelauseita eikä ihmetellä, vaan tehdään järkeviä asioita tehokkaasti, jotta päästään laadukkaaseen lopputulokseen.

Isa ei nimenomaan sijoittajana ollut minulle niin tuttu, joten nyt minäkin pääsin lukemaan, että millainen sijoittajaguru hän onkaan!

1. Kerro viidelläkymmenellä sanalla, kuka olet.

Perhekeskeinen turkulainen, jonka juuret ovat Vaasassa. 14-vuotiaan Elliotin äiti, sekä 23- ja 25-vuotiaiden Oliverin ja Nicolaksen bonusäiti. Luonnossa viihtyvä, sieniä poimiva heppatyttö ja koiranomistaja.

2. Kerro kolme asiaa, mitä harvat sinusta tietävät.

1. Minulla on kuorma-autokortti
2. Olen taustalaulajana yhdellä Jore Marjarantan kappaleella (löytyy Spotifysta ja on julkaistu myös CD:nä)
3. Puhun käytännössä sujuvaa saksaa. Tosin tällä hetkellä hieman ruosteessa.

3. Mitä kiinnostuksen kohteita ja harrastuksia sinulla on sijoittamisen lisäksi?

Olen eläin- ja luontoihminen. Olen aina ollut heppatyttö ja kilpailin aktiivisesti monta vuotta. Nykyään en enää ratsasta, mutta kouluratsastustuomarina ja -valmentajana olen yhä aktiivinen lajin parissa.

Olen myös koiranomistaja, joten pitkät koiranlenkit metsässä ja maastossa ovat parasta arkiliikuntaa. Muutama vuosi sitten ostimme kesämökin, joka on elämäni paras ostos! Nautin suuresti, kun saan maalata aitoja, haravoida lehtiä sekä poimia sieniä ja marjoja. Aikaa perheen kanssa mökillä on vaikea päihittää!

Arjessa pyrin harrastamaan liikuntaa joka päivä, kun se on mahdollista. Suuri osa ajastani menee myös 14-vuotiaan harrastuksiin. Olen korismutsi isolla K:lla.

4. Millainen on tavallinen arkipäiväsi?

Työskentelen Turussa tai Helsingissä riippuen siitä, onko minulla etäpäivä vai ei. Jos menen aamujunalla Helsinkiin, herään aikaisin. Noin kerran kuussa vietän työviikon Tukholmassa.

Töiden jälkeen ulkoilutan koiran ja sitten laitamme päivällistä, kuskaan lasta harrastuksiin, yritän ehtiä liikkumaan ja lukemaan, joko läksyjä lapsen kanssa tai kirjoja. Klo 22 katsomme Kympin uutiset. Sen jälkeen vielä ulos koiran kanssa ja sitten nukkumaan.

5. Millainen olet sijoittajana?

Pitkäjänteinen, sinnikäs ja melko tylsä.

6. Millainen sijoitushistoriasi on?

Ostin ensimmäiset osakkeeni vuonna 2009 yhteensä 3 000 eurolla. Sen jälkeen en tehnyt transaktioita vuosiin, ja koko asia vähän unohtui. Vasta vuonna 2017 kiinnostus heräsi kunnolla. Sen jälkeen ei ole ollut paluuta entiseen.

7. Millainen salkku sinulla on? Jos sinun pitäisi muodostaa salkkusi viidestä salkussasi jo olevasta osakkeesta, mitkä valitsisit ja miksi?

Orion : vakaa toimija, jolla on ehtymätön kysyntä.

Wärtsilä: pitkäaikaisia ympäristöratkaisuja globaaleilla markkinoilla.

Coca-Cola: brändi, jolla ei ole vertaista. Vahva historia, lupaava tulevaisuus.

Investor: yhtiön omistavat Wallenbergit eivät kaipaa esittelyä. Kuin erittäin hyvin hoidettu rahasto, mutta ilman kalliita kuluja. Boring is good.

Inderes: mielenkiintoinen haastaja, joka on vahva kotimarkkinoilla, kansainvälistyminen alkanut.

8. Millainen on sinun osakepoimintaprosessisi normaalisti askel askeleelta?

Kaikki alkaa ajatuksella yhtiöstä, joka voisi olla kiinnostava lisä salkkuun. Ideat voivat tulla periaatteessa mistä tahansa. Töissä, keskustellessa ystävien kanssa, jostain lukemastani tai kuuntelemastani.

Sen jälkeen luen yleensä yhtiön sijoittajasivuja ja katson usein jonkin esityksen. Käyn läpi viimeisimmät osavuosikatsaukset ja haluan nähdä yleiskuvan 5 vuoden ajalta liikevaihdon, kannattavuuden ja tuloksen kehityksestä. Luen myös meidän analyysejämme. Jossain vaiheessa prosessia pallottelen ajatuksiani pikkuveljeni kanssa.

Vaarallista on, jos päädyn jonkinlaiseen limboon, jossa toivon saavani enemmän tietoa tai tunnen oloni epävarmaksi. Silloin voi käydä niin, etten koskaan pääse siihen asti, että painan osta-nappia, mikä on aina osoittautunut huonoksi vaihtoehdoksi. En ole katunut montakaan ostoa. Sen sijaan olen katunut niitä transaktioita, joita en koskaan tehnyt.

9. Mikä on ikimuistoisin sijoittamiseen liittyvä muistosi?

Se, että ylipäätään aloin sijoittaa, ja sitä edeltävät keskustelut pikkuveljeni kanssa. Istuskelimme vuokrayksiössäni, joimme teetä ja luimme kaiken löytämämme tiedon, sillä olimme päättäneet tehdä ensimmäiset osakeostomme. Istuimme siinä koko illan, tai oikeastaan puoli yötä, ja tein muistiinpanoja lyijykynällä. Se oli ensimmäinen kerta, kun todella ymmärsin, mitä osinkotuotto tarkoittaa. Se oli minulle todellinen oivalluksen hetki.

10. Mitkä ovat kolme parastasi puolta sijoittajana? Ja mikä on mielestäsi tärkein kehittämisen kohteesi sijoittajana?

Olen utelias, analyyttinen ja kärsivällinen. Se mitä minun pitäisi ehdottomasti kehittää, on rohkeampi päätöksenteko.

11. Mitkä ovat sinulle kolme kiinnostavinta ruotsalaisosaketta? Perustele valintasi noin sadalla sanalla.

Investor : jos saisin omistaa vain yhden osakkeen Tukholman pörssistä, valitsisin Investorin. Luotan Wallenbergin sukuun ja heidän hallinnointikykyihinsä. Joukko laadukkaita yhtiöitä ja Patricia Industriesin listaamattomat omistukset yhdessä paketissa.

Lyko: perheyritys kansainvälistymisen polulla, joka on myös nähty Suomessa. On mielenkiintoista, että toimiva verkkokauppa oli olemassa ennen lippulaivamyymälöiden rakentamista, kun useimmat kilpailijat vähittäiskaupassa toimivat päinvastoin. Kasvava toimiala ja kiinnostavat tuotemerkit. Nuoret kuluttajat lupaavat hyvää tulevaisuudelle. Arvostus on korkea, mutta pitkällä aikavälillä kiinnostava.

Epiroc: Atlas Copcosta irtautunut konepajayhtiö on laadukas. Yhtiö keskittyy kaivosteollisuuteen. Korkea kannattavuus ja kohtuullinen kasvu. Ratsastaa megatrendeillä, kuten sähköistymisellä.

12. Jos saisit käyttää vain neljää arvostuskerrointa, mitkä valitsisit – ja miksi juuri ne?

P/E (Price/Earnings): klassikko, joka antaa nopean yleiskuvan arvostuksesta, vaikka siinä luonnollisesti onkin puutteensa. Olen itse enemmän keskittynyt arvoon kuin kasvuun, joten tuloskerroin sopii minulle.

P/B (Price/Book Value): ei sovi kaikille yhtiöille, mutta toimii erityisesti pääomavaltaisilla toimialoilla.

P/S (Price/Sales): P/S-lukua voi käyttää, vaikka yhtiö tekisi tappiota, mikä voi olla hyödyllistä tietyissä tilanteissa, eikä ole mahdollista esimerkiksi P/E-luvun kanssa. Pidän myös EV/EBIT-luvusta, koska se ottaa huomioon velkaantuneisuuden.

13. Teet Inderesillä hyvin monipuolisesti kaikkea, mutta jos pitäisi tiivistää: mitä kaikkea työhösi siellä oikeastaan kuuluu?

Tuotan paljon sisältöä: kaikkea pidemmistä haastatteluista ja lyhytvideoista Youtube-kanavallemme, inderes.se-sivustolla julkaistaviin artikkeleihin. Myös sosiaalisen median kanavamme ovat tärkeä osa työtäni.

Toimin kontaktihenkilönä kolmannen osapuolen Uppesittarkväll-toimijalle ja osallistun Inderesin osuuden sisältösuunnitteluun. Verkostoidun aktiivisesti luodakseni ja ylläpitääkseni yhteyksiä haastateltaviin, potentiaalisiin yhteistyökumppaneihin ja yhteisön jäseniin. Osallistun inderes.se-alustan kehittämiseen, ja jossain määrin tiimini tukee myös myyntiä.

Tämän lisäksi on joukko muita tehtäviä, jotka ovat enemmän tai vähemmän toistuvia. Haluan korostaa, että kaikki työ tehdään tiimissä, ja voin käsi sydämellä sanoa, että minulla on etuoikeus työskennellä maailman parhaassa tiimissä.

14. Voisitko kertoa pääpiirteittäin, miten Inderesillä menee Ruotsissa? Ja millainen porukka teillä siellä on?

Yhteisön näkökulmasta meillä on hyvä flow. Vakiintunut yleisö on löytänyt Youtube-kanavallemme, ja inderes.se:n kävijämäärät kehittyvät oikeaan suuntaan. Yhteistyömme kolmansien osapuolien kanssa ovat toimineet hyvin (Uppesittarkväll, Börsdata, Daglig Utdelning, Pinpoint), ja olemme saavuttamassa jonkinlaisen tunnistettavuuden. Siitä ei ole kovin kauaa, kun kukaan ei tiennyt keitä olimme. Tällä hetkellä mm. John Skogmanin haastattelulla (huhtikuu 2025) on yli 13 000 näyttökertaa. Se on paljon!

Ruotsin yhteisötiimissä työskentelevät minun lisäksi Jesper Hagman, joka työskentelee Tukholmassa, ja Pia Maljanen, joka työskentelee 50 % yhteisön ja 50 % lokalisoinnin parissa. Teemme tiivistä yhteistyötä Suomen yhteisötiimin kanssa, ja tietyt osa-alueet ovat päällekkäisiä. Sara Antonaccilla on ollut äärimmäisen tärkeä rooli, ja hän näkyy paljon sisällössämme.

Yhteisötiimissä työskentely tarkoittaa työskentelyä yli tiimirajojen lähes kaikkiin suuntiin sekä Ruotsissa että Suomessa. Tukholmassa teemme yhteistyötä tapahtumatiimin kanssa haastattelujen osalta, teknisen henkilöstön kanssa studiotyöskentelyssä, analyytikoiden kanssa analyytikkohaastatteluissa, jne. Ruotsissa Inderesillä on 17 työntekijää sekä joukko freelancereita. Isoin tiimi on tapahtumatiimi, jolla on 9 työntekijää.

15. Miten Inderesin toiminta Ruotsissa eroaa toiminnasta Suomessa?

Toiminnot ja tavoite ovat samat: sijoittajatiedon demokratisointi sekä sijoittajien ja pörssiyhtiöiden yhdistäminen. Suomessa Inderes on saavuttanut lähes instituution aseman, niin vakiintuneita olemme. Suomessa on vaikea kuvitella markkinaa ilman Inderesin läsnäoloa. Ruotsissa meillä on vielä matkaa siihen, että olisimme toimija, joka tulee ensimmäisenä mieleen, mutta olemme oikealla tiellä.

16. Mitä asioita sijoittajan voisi olla hyvä seurata Inderesin Ruotsin-toiminnassa?
Sijoittajana seuraan kokonaisvaltaisesti kaikkien liiketoiminta-alueiden menestystä: Analyysi, Tapahtumat ja Ohjelmistot.

Suosittelen lukemaan sekä SEB:n analyysit että opiskelijoiden Inderes-analyysit.

Yhteisön näkökulmasta olisimme enemmän kuin iloisia, jos seuraisitte meitä sosiaalisen median kanavissamme, kuten YouTubessa (Inderes Nordic), X:ssä (InderesNordic) ja Instagramissa (Inderes.se).

17. Mikä työssäsi Inderesillä on parasta? (Ja ei saa vastata ”ihmiset” )

Vaikka ei saisi vastata “ihmiset”, niin vastaan silti niin. Minulla on maailman parhaat kollegat! Mutta sen lisäksi organisaatio, jossa saa jatkuvasti haastaa itseään ja oppia uutta. Mahdollisuus rakentaa jotain uutta kansainvälisessä ympäristössä on myös kiinnostavaa.

18. Miksi sijoitat itse? Onko sinulla konkreettisia tavoitteita – esimerkiksi euromääräisiä päämääriä tai muuta vastaavaa?

Sijoitan, koska se tuo minulle taloudellista turvaa. Minulla ei ole erityisiä, konkreettisilla summilla mitattuja tavoitteita, vaan pyrin tiettyyn vapauden tunteeseen, joka oikeastaan liittyy turvallisuuteen.

19. Anna Alokkaalle kolme vinkkiä, miten lähteä tutustumaan Ruotsin osakemarkkinoihin?

1. Lue analyysimme ruotsalaisista yrityksistä
2. Lue Dagens Industri-, Affärsvärlden- ja Privata Affärer -lehtiä
3. Katso EFN:ää ja kuuntele podcasteja Kvalitetsaktiepodden ja Börsens Finest

20. Mistä haluat kiittää Inderesiä ja Inderesin Foorumia?

Haluan kiittää Inderesiä ja kollegoitani siitä, että tämä on maailman paras työpaikka. Inderes Forumille ja kaikille kirjoittajille kiitos, että olette luoneet jotain ainutlaatuista, joka tarjoaa paljon lisäarvoa.

Kiitos paljon antoisista vastauksista Isa! Tämän jälkeen vaadin, että Isa jatkossa tekee opettavaisia sijoitusaiheisia videoita ja haastatteluja laulaen. Isa saa todella paljon aikaiseksi ja hänestä tuli muutenkin mieleen sellainen asia, että vaikka monet eivät näy niin usein videoilla tai ole muuten ihan niin tuttuja, niin paljon tapahtuu taustalla asioita, jotka mahdollistavat mm. ne asiat, mitkä näkyvät meille, jotka seuraavat Inderesiä jne.