Mediamainonta laski hieman heinäkuussa

Kantar TNS:n julkaisemien tietojen perusteella Suomen mediamainonta laski heinäkuussa reilu 4 % vuodentakaisesta. Kumulatiivisesti tammi-heinäkuu oli vielä 3 % vertailukauden yläpuolella.

Kokonaismarkkinan kehitystä tuki heinäkuussa suurimmista mediaryhmistä verkkomainonta, joka jatkoi kasvua, vaikkakin aiempaa maltillisempaa vauhtia (+4 %). Painettu sanomalehtimainonta laski viime kuukausien tapaan (-6 %), kun taas televisiomainonta laski peräti 21 %. Mainostajaryhmistä luokiteltu ilmoittelu jatkoi hyvää kehitystä (+6,5 %), kun taas merkkimainonta laski selvästi (-8 %) ja myös vähittäiskaupan mainonta laski lähes 3 %. Avoimien työpaikkojen ilmoittelu laski edelliskuukauden tapaan (-5 %).

Laskelmiemme mukaan Suomen mediamainonta muodosti vuonna 2021 Alma Medialla, Sanomalla ja Ilkka-Yhtymällä lähes viidenneksen ja PunaMusta Medialla vajaan kymmenyksen yhtiöiden kokonaisliikevaihdosta. Siten mediamainonnan kehityksen muutokset ovat olennainen tulosajuri mediayhtiöille. Mediaryhmien eriytynyt kehitys huomioiden kokonaismarkkinan kehitys ei arvoimme mukaan kuitenkaan vastaa kysynnän kehitystä koko mediasektorin yhtiökentässä. Kolmannen neljänneksen ensimmäisen kuukauden markkinakehitys oli hieman odotuksiamme vaisumpi, mutta emme tee yhden kuukauden pohjalta suurempia johtopäätöksiä tai muutoksia mediayhtiöiden lyhyen tähtäimen ennusteisiin.

Verkkomainonnan rakenteellinen kasvu tukee myös digitaaliseen myyntiin ja markkinointiin keskittyvän Avidlyn palveluiden kysyntää. Markkinointipalvelut muodostavat Avidlyn liikevaihdosta noin kaksi kolmasosaa. Avidlyn liiketoiminnan kasvun kannalta keskeistä on 1) yhtiön palveluiden kysyntä, 2) osaajien saatavuus ja 3) operatiivinen kyvykkyys hallita näiden komponenttien kasvua. Nähdäksemme Avidlyn kasvuvauhtia määrittää tällä hetkellä eniten näistä viimeisin, eli käytännössä kannattavan kasvun strategian kurinalainen toteuttaminen. Ennustamme Avidlyn liikevaihdon kasvavan vuonna 2022 noin 16 %, josta noin 10 %-yksikköä on epäorgaanista.