Tervehdys InderesTV:n katsojille ja kuuntelijoille. Marimekko raportoi tänään Q1-tuloksensa. Meillä on tuttuun tapaan haastattelussa toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko. Morjens Tiina.

Moikka!

Aloitetaan tutulla kysymyksellä eli miten Q1 meni teidän silmään?

No meidän vuoden ensimmäinen neljännes meni varsin hyvin, eli meidän liikevaihto kasvoi 5 prosenttia meidän kansainvälisen myynnin vetämänä ja sitten meidän vertailukelpoinen liikevoitto vahvistui 19 prosenttia. huolimatta näistä epävarmuuksista

No.

maailmassa.

Aasiassa tuli kutakuinkin vertailukauden tasoinen suoritus, ja indikoittekin jo Q4-raportissa, että siellä on vaisu alkuvuosi, mutta avaatko vielä, mistä se johtuu. Siellä on ollut vähän hitaampaa kasvua nyt jo useamman kvartaalin, niin mikä siinä on taustalla.

Ihan vaan muistutuksena, niin silloin viime vuonna 25, niin meidän Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä tukkumyynti että vähittäismyynti kasvoi. Että se mikä sen alueen liikevaihtoon vaihtoon vaikutti negatiivisesti oli se, että meidän näiltä ennätysvuosilta lisenssituotot laski ja ne nimenomaan näkyy juuri tällä Aasian tyynen meren markkina-alueella.

Joo.

Nyt tässä tosiaan vuoden ensimmäisellä neljänneksellä meidän Aasian ja Tyynenmeren alueen liikevaihto oli vertailukauden tasolla, kun siellä tukkumyynti nimenomaan ajoituksellisista tekijöistä johtuen laski, ja näinhän tästä me tavallaan kerrottiin tai arvioitiin jo näin

Mm.

silloin tota jo vuoden alussa.

Mm.

Samaan aikaan meidän vähittäismyynti Aasian ja Tyynenmeren alueella kasvoi 13 prosenttia, eli tässä vähittäismyynnissä Aasian ja Tyynenmeren alueella siihen kuuluu meidän Australian myymälät, meidän Australian ja Uuden-Seelannin verkkokauppa ja meidän Kiinan myöskin tuo online-myynti. Ja kaiken kaikkiaan koko vuoden tasolla me arvioidaan, että meidän liikevaihto Aasian tyynenmeren alueella kasvaa.

Ja just näin. No tämän lisäksi Suomessa myöskin kerroitte jo etukäteen. että kehitys on vaisua ja sieltäkin tuli suunnilleen vertailukauden tasoinen suoritus, mutta sitten nämä pienemmät markkina-alueet on kehittynyt aika hyvin, niin mikä siellä sitten oli taustalla? Ehkä omiin odotuksiin nähden etenkin Skandinavia, Pohjois-Amerikka,

Joo.

mutta myös tietysti se Euroopan alueen.

Joo. No tosiaan sekä Skandinaviassa että Pohjois-Amerikassa niin sekä vähittäis- että tukkumyynti kasvoi kaksinumeroisin luvuin. Ja tietysti aina hyvä muistaa, että kun on markkinoita, joissa tukkumyynnillä on kanssa merkittävä vaikutus, niin aina tämä tukkumyynti saattaa aiheuttaa myöskin vaihtelua neljännesten välillä, mutta kaiken kaikkiaan kun katsoo näitä tuloksia, niin kyllä tässä on kyse siitä meidän pitkäjänteisestä brändinrakennustyöstä, että me ollaan paljon viime vuosien aikana panostettu markkinointiin, aktivoitu meidän brändiä, panostettu myymäläverkostoon ja vahvistettu meidän läsnäoloa ja sitä koko meidän brändipositiota niillä markkinoilla. No lähinnä kyllä, että tämä on se syy niiden hienojen lukujen takana isossa kuvassa. Just näin. No sitten mainitsitte tuosta kulujen osalta, että Q2:lla odotatte, että kiinteät kulut kasvaa huomattavasti Q1:tä nopeammin, niin pitääkö tämä lukea sillä tavalla, että tavallaan ajoituksellisesti tähän Q1:een osui vähän vähemmän kuluja ja ne sitten tulee tavallaan takaisin Q2:lle. No nythän, kun katsotaan tätä Q1-liiketoimintaa, niin sitä liiketoimintaa nimenomaan vahvisti suhteellisen myyntikatteen sen parantuminen ja liikevaihdon kasvu. Ja sitten taas siihen vaikutti negatiivisesti meidän kiinteiden kulujen kasvu. Koko vuoden osalta me ollaan kerrottu jo helmikuusta lähtien, että meidän kiinteät kulut kasvaa tänä vuonna. Ja tänään me sitten vielä täsmennettiin, että tämän Q2:n osalta se, että tämä kiinteiden kulujen kasvu on voimakkaampaa Q2 kuin Q1.

Ja ok. No mitäs sitten Iranin sodan vaikutukset on tietysti tällä tuloskaudella puhuttanut. Tuo öljyn hinta lähti silloin maaliskuussa nousuun eikä ainakaan vielä ole laskun merkkejä, niin teitä tuossa raportissa kommentoitte, niin täytyy huomioida, että Q1:llä ei ollut mitään olennaisia vaikutuksia siitä mihinkään suuntaan, mutta miten te näette yleisen tilanteen, että onko siitä loppuvuodelle näkyvissä jotain vaikutusta teille.

No tosiaan tämä Iranin sota nyt tässä Q1:llä, niin kuin siinä, me ei nähty merkittäviä vaikutuksia kustannuksiin, että totta kai sitten jos tämä sota pitkittyy varsinkin, niin sillä voi olla merkittäviäkin vaikutuksia esimerkiksi logistiikkakuluihin, mutta ihan normaaliin tapaan niin me tietenkin monitoroidaan tilannetta ja mitigoidaan kaikenlaisia vaikutuksia.

Joo, eli ei ole vielä mitään isompaa näköpiirissä täällä.

Q1:n osalta ei ollut merkittäviä vaikutuksia kustannuksiin.

Joo, selvä homma. No sitten huomattiin, että tuossa kerroitte myös Aasiassa uusista markkina-avauksista eli Indonesia ja Filippiinit. shop-in-shopien avaaminen sitten kesällä lähtee käyntiin kunnolla. Niin kerrotko vähän niistä, miksi näihin päädyttiin ja minkälainen siellä lähtö tulee olemaan?

No tosi mielellään. Siis Aasiahan on meidän kansainvälisen kasvun tärkein maantieteellinen markkina-alue. Ja nyt Indonesia ja Filippiinit, niin ne vahvistaa entisestään meidän läsnäoloa Aasiassa ja erityisesti Kaakkois-Aasiassa. Tänä päivänä hän Kaakkois-Aasiassa Marimekon myymäläverkosto on noin 25 myymälää, ja tietenkin verkkokaupat. Niitä on Thaimaassa, Malesiassa, Vietnamissa, Singaporessa, eli se on hyvin luonteva askel meidän myöskin saapua Indonesiaan ja Filippiineille. Eli Indonesiahan on hyvin kasvava markkina. Jakarta, tämän maan pääkaupunki, on maailman väkirikkain kaupunki, ja kaiken kaikkiaan me nähdään siellä muotialalla kasvavaa kiinnostusta mielenkiintoisiin brändeihin. Mm. Ja sitten taas Filippiinit on mielenkiintoinen kehittyvä markkina, ja me koetaan, että tämä on oikea aika lähteä rakentamaan läsnäoloa tälläkin markkina-alueella ja ottaa niitä oppeja tästä eteenpäin. Ja tosiaan meidän tavoitteena on, että kesällä aukeaisi ensimmäiset shop-in-shopit sekä Indonesiassa että Filippiineillä, ja näilläkin markkinoilla me operoidaan Marimekolla Aasiassa. Tuttuun tapaan eli tällä local franchise partner -mallilla.

Joo, joo. Oliko nämä partnerit teille ihan uusia vaan?

Ne on uusia partnereita.

Joo,

joo.

ja eri molemmissa maissa?

Joo,

Kyllä.

kyllä, joo.

Kyllä, eli siinäkin mielessä uutta yhteistyötä sitten. No sitten viimeisenä vielä ohjeistus piditte varsin odotetusti ja jo vuosia tutun muotoisena ohjeistuksessa, niin siinä ei ollut suurempaa yllätystä, mutta kerrotko vielä, että onko siinä näkymissä sitten, jos miettii kysyntää esimerkiksi just tämän inflaatiokehityksen tai muun kuluttajaluottamuksen vähän heikentyneen, että onko teidän yleinen markkinanäkymys muuttunut mitenkään nyt loppuvuotta ajatellen.

No tosiaan me tänään toistettiin meidän taloudellinen ohjeistus. Vuoden 2026 osalta me arvioidaan meidän liikevaihdon kasvavan ja arvioidaan, että meidän vertailukelpoinen liikevoittomarginaali on se noin 16–19 prosenttia, eli tässä ei mitään muutoksia. Tuossa niin kuin mainitsitkin, niin kuluttajaluottamusluvut Suomessa on vielä varsin synkkiä. Joitain positiivisia uutisia ollaan tässä viime päivien aikana nähty esimerkiksi tämä luottokorttiostodata. Tietenkin mekin toivotaan, että enemmän tällaisia positiivisia signaaleja tulisi, että sitä varmasti kaikki toivovat.

Kyllä, kyllä. Mutta teillä oli kuitenkin Suomen osalta edelleen odotuksessa, että tulisi kasvua tänä vuonnakin. Kyllä, edelleen me arvioidaan, että tästä heikosta yleisestä markkinatilanteesta huolimatta meidän liikevaihto Suomessa tänä vuonna kasvaa. Yes, hyvä. Jäädään seuraamaan, miten vuosi etenee. Kiitos Tiina haastattelusta.

Kiitos.